Virgin Music Group (VMG) a annoncé un partenariat de distribution mondiale avec Suede Records, un nouveau label fondé par Ari Elkins et Joey McCarthy. VMG, division de services pour artistes et labels indépendants de Universal Music Group, fournira des services de distribution et de marketing à Suede Records. Ari Elkins, qui compte 3 millions de followers sur TikTok, a pour objectif de connecter les artistes avec leur public tout en développant leur carrière sur le long terme. Joey McCarthy, responsable A&R du label, a précédemment travaillé avec des artistes connus et a contribué à plus de 1 milliard de streams. Ce partenariat s’inscrit dans une série d’accords de distribution que Virgin Music Group a signés récemment pour élargir son réseau de labels indépendants, notamment avec Mom+Pop Music en août 2025. En février 2026, VMG a également acquis Downtown Music Holdings pour 775 millions de dollars, intégrant des plateformes de distribution telles que CD Baby et FUGA.