L’industrie des biens de consommation accélère ses cycles de développement. A partir de ce constant, Ipsos lance Product Studio, une plateforme qui entend réduire drastiquement les délais de test produit, passant de plusieurs semaines à quelques heures. Cette accélération fulgurante, portée par l’intelligence artificielle, interroge la nature même de l’insight et la « rigueur scientifique » revendiquée à l’ère de la donnée synthétique. Conçue en collaboration avec des industriels majeurs des biens de grande consommation (FMCG), la plateforme s’aligne sur leurs protocoles de test. L’objectif est de fournir des outils pour des décisions marketing et « consumer insights » plus rapides. Les résultats, disponibles en quelques heures, promettent une réduction des délais de 35 % par rapport aux méthodes traditionnelles, offrant une personnalisation flexible aux équipes. Le Dr Nikolai Reynolds, Global Head of Product Testing chez Ipsos, justifie cette évolution par un changement profond dans l’interaction des consommateurs avec les produits, nécessitant selon lui une adaptation des méthodes de test. Si Ipsos assure maintenir la « validité scientifique » de cette approche, l’intégration de données générées par IA dans le processus de développement soulève des questions sur la robustesse de l’analyse et la fidélité à la réalité des usages. Des techniques de discrimination de nouvelle génération, conçues pour révéler des nuances plus fines dans la perception des produits par les consommateurs. Des méta-analyses dynamiques, permettant de suivre les évolutions selon les marchés, les profils démographiques et le temps. Product Studio capitalise sur l’expertise mondiale d’Ipsos en matière de tests produits.