Spotify opère un virage stratégique dans son offre publicitaire, cherchant à capter un volume accru d’annonceurs par l’intégration d’outils d’automatisation et d’intelligence artificielle. Au cours de l’année écoulée, la plateforme a refondu sa technologie publicitaire, notamment avec le déploiement de son Ad Exchange et de solutions IA pour la génération de contenus. Selon Brian Berner, vice-président des partenariats publicitaires, cette évolution vise à positionner Spotify comme une solution « multiformat« , tout en consolidant la valeur de son cœur de métier qui reste la diffusion audio. L’ambition affichée de Spotify est de dépasser la simple publicité audio pour s’imposer auprès des marques, en diversifiant son offre vers des parrainages et des événements en direct. Cette stratégie intervient alors que le marché de la publicité audio connaît une expansion notable, avec des projections de près d’un milliard de dollars de revenus annuels supplémentaires pour les podcasts aux États-Unis d’ici 2029. Spotify entend ainsi se rendre indispensable dans les plans médias des annonceurs. Pour lever les réticences des directeurs marketing, la plateforme insiste également sur une meilleure traçabilité des performances publicitaires, via des outils de suivi censés garantir un retour sur investissement mesurable.