Recherche Web contre IA, les chiffres

Le cabinet Gartner a prédit en 2024 une chute de 25 % du volume de recherche traditionnel d’ici 2026, attribuant cette évolution à l’essor des chatbots. Un constat que vient nuancer une étude récente de Fractl et Search Engine Land, publiée le 2 juillet. Analysant plus d’un million de mots clés et 35,4 milliards de recherches mensuelles, elle révèle que 29 % des internautes sollicitent déjà les chatbots pour leurs requêtes. Cette mutation des comportements des internautes montre l’évolution des pratiques de recherche en ligne et la place grandissante de l’intelligence artificielle. Le cabinet Gartner maintient sa prévision d’une régression de 25 % du trafic des moteurs classiques (Google, etc.) d’ici 2026, puis de 50 % à l’horizon 2028. La raison principale est le fait qu’une seule réponse de LLM (type Google AI Overviews ou ChatGPT) remplacerait plusieurs requêtes successives d’un moteur Web classique. Pourtant, la réalité actuelle contredit ce scénario, en effet le volume de recherche Google a progressé de 22 % sur l’année 2024. Un effondrement de -25 % en 2026 exigerait donc une chute brutale en un an. Un scénario qui peine à se dessiner. La nuance s’impose donc, et cette évolution touche principalement les requêtes informationnelles rudimentaires (ex: « capitale de la France »). Les recherches complexes, transactionnelles ou locales, elles, demeurent l’apanage des moteurs traditionnels. Si le volume global de requêtes simples se déplace, l’intention d’achat des visiteurs restants sur les sites gagne en qualité, valorisant d’autant le trafic organique. L’exactitude de la prédiction de Gartner dépendra moins d’une fatalité que de la vitesse d’adoption réelle des LLM et de l’intégration concrète des fonctionnalités IA par Google.