Spotify va étiqueter les artistes virtuels générés par IA

Spotify déploiera à partir de la miseptembre un badge « AI Persona » pour identifier les profils d’artistes entièrement créés par intelligence artificielle et ne correspondant à aucune personne réelle. Les créateurs pourront se déclarer volontairement, mais la plateforme prévoit aussi de contrôler les profils suspects les plus populaires. Ces personnages seront exclus des recommandations algorithmiques, sauf auprès des abonnés existants. Cette mesure vise notamment des cas comme Enlly Blue, une chanteuse virtuelle suivie par 168 000 personnes, dont un titre a dépassé 29 millions d’écoutes et aurait généré plus de 145 000 dollars de revenus. Spotify rejoint ainsi Deezer, qui étiquette la musique générée par IA depuis juin 2025 grâce à son propre outil de détection. La plateforme française affirme avoir signalé plus de 13,4 millions de morceaux IA en 2025 : leur part dans les dépôts quotidiens est passée de 10 % au début de 2025 à environ 50 % à l’été 2026, avec des pics proches de 90 000 titres par jour. Malgré cette production massive, ces morceaux ne représentent que 1 à 3 % des écoutes, notamment parce qu’ils sont exclus des recommandations. D’autres services ont adopté des approches variées, de l’interdiction chez Bandcamp à la suppression de la monétisation chez Tidal.