Les prévisions de dépenses publicitaires en hausse, portées par les outils d’IA

Les dépenses publicitaires aux États-Unis devraient progresser de 12,3 % en 2026, contre une prévision précédente de 9,5 %, selon l’Interactive Advertising Bureau. Cela représente un bon baromètre de la santé du secteur. Cette révision est notamment attribuée aux investissements liés aux Jeux olympiques d’hiver et à la Coupe du monde de football. À l’échelle mondiale, le cabinet Madison & Wall anticipe une hausse de 11 % des dépenses, à plus de 1 300 milliards de dollars, portée par l’essor des campagnes automatisées et pilotées par l’intelligence artificielle. Ces formats, tels qu’Advantage+ de Meta ou Performance Max et AI Max de Google, représenteraient 12 % des dépenses publicitaires américaines hors politique, contre 2 % en 2023, et pourraient atteindre 158 milliards de dollars, soit 27 % du marché américain, d’ici 2030. Les réseaux sociaux, la télévision connectée et les médias de commerce devraient enregistrer les plus fortes croissances. Malgré leur adoption rapide, les acheteurs d’espace appellent à la prudence face au manque de transparence de certains outils automatisés, souvent décrits comme des « boîtes noires ».