Apple dépasse 20 % des livraisons dans un marché morose

Selon Counterpoint Research, les expéditions mondiales de smartphones ont reculé de 20 % sur un an au troisième trimestre 2026, tombant à leur plus bas niveau pour un T3 depuis 14 ans, sous l’effet des contraintes sur la mémoire et de la hausse des prix. Le cabinet ne précise pas le volume total en unités, mais souligne que le marché reste sous pression, avec des coûts des composants élevés et une demande fragilisée. Apple en profite, la firme a franchi pour la première fois la barre des 20 % de parts de marché sur un troisième trimestre, avec 22 % des expéditions mondiales, contre 18 % un an plus tôt. L’entreprise réduit ainsi l’écart avec Samsung, resté leader à 23 %, tandis que Xiaomi (10 %), OPPO (9 %) et Vivo (8 %) complètent le top 5. Counterpoint note que les iPhone 18 Pro ont mieux démarré que leurs prédécesseurs, notamment en Chine et en Inde, mais estime qu’un rebond marqué du marché reste peu probable à court terme. Apple profite d’une politique tarifaire agressive ces dernières années.