Instagram teste des vidéos longues pour concurrencer YouTube

Instagram teste une nouvelle fonctionnalité appelée « Features », qui permet à certains créateurs américains de publier des vidéos horizontales pouvant durer jusqu’à 90 minutes. Une première pour le réseau social qui a débuté comme un lieu de partage de photos. Après un essai au Brésil, cette formule doit relier les Reels aux vidéos intégrales, avec une mise en avant prévue dans la section Explorer et, à terme, sur l’application TV de la plateforme. Adam Mosseri, patron d’Instagram, reconnaît avoir été opposé aux formats longs, mais estime désormais que les contenus courts et longs peuvent fonctionner ensemble. Avec 3 milliards d’utilisateurs actifs mensuels annoncés en septembre 2025, Instagram dispose d’une audience massive pour rivaliser avec l'incontestable leader du genre, YouTube. Mais la plateforme doit encore convaincre les créateurs, d’autant que YouTube leur reverse 55 % des revenus publicitaires nets de ses pages vidéo, alors qu’Instagram n’a pas annoncé de partage comparable pour Features.