Dans une décision qui ébranle une partie substantielle du business model de Google, la High Court anglaise a décidé hier que Marks & Spencer avait violé les droits d’Interflora sur sa propre marque en achetant le mot clé «Interflora» pour se garantir des résultats sur le moteur de recherche. La cour anglaise aura pris son temps et soupesé chaque mot : on ne s’attaque pas sans argument à Google, et au modèle publicitaire de moult sociétés sur le web. Mais après cinq ans de tergiversations, et une question posée à la Cour de Justice des Communautés européennes plus tard, les juges anglais ont tranché : Marks & Spencer a bien violé les droits d’Interflora en achetant un produit phare de Google – c’est-à-dire la garantie de clics par l’achat de mots-clé (« Adwords »). Pour être certaine que le mot-clé «Interflora» mènerait l’internaute vers son site plutôt que vers le site d’Interflora, on peut aisément deviner que la chaîne de supermarchés a du dépenser plusieurs millions de livres sur de nombreuses années, enrichissant ainsi Google et surfant sur le renom d’une autre marque. Des millions pour Google Jusqu’à hier, Google a donc…
