Vendre – cher- la vidéo en ligne plutôt que la louer? Les studios américains en rêvent. Orange l’a fait sans bruit. 110.000 ventes en 8 mois. Ce modèle était débattu au Mipcom. EST ou Electonic Sell-Through ? L’acronyme n’est pas encore très connu mais les professionnels de la vidéo à la demande savent de quoi on parle. Rien de très nouveau dans le principe : c’est l’achat à l’acte d’un film ou d’un programme en ligne, dont l’acquisition devient (presque) définitive. C’est la formule d’iTunes (Apple) depuis toujours, dans la musique puis la vidéo. Un modèle que l’on pensait dépassé à l’heure de Netflix, où l’accès est censé remplacer la propriété et l’abonnement pour…
