L’Apple Store devient le lieu du nouvel académisme californien

A voir le nouveau magasin Apple ouvert en plein Saint Germain des Près à Paris, le plus surprenant est la faible portion de l’espace occupé par les produits. La logique est l’inverse de celle d’autres boutiques, et surtout des supermarchés. Plus de la moitié de l’espace est occupé ainsi par le « Genius Grove », un lieu de rencontre qui se veut convivial – la preuve y a des arbres ! – dédié à tout ce qu’Apple veut promouvoir chez ses clients : le conseil, l’apprentissage et surtout le code. La révolution c’est le code, et Apple veut prendre sa part dans « l’éducation des masses » comme l’on disait autrefois. « La vente » n’a pas perdu son statut dans l’ordre des priorités du géant californien. Elle n’est pas supplantée, cela reste…