Le duopole de Google et Facebook dans la publicité en ligne sera l’un des grands sujets de 2017, comme nous l’explique Erik-Marie Bion de AOL France : « tous deux sont des jardins fermés, peu régulés et qui se prêtent rarement au jeu de la transparence ». Autre gros souci, les chiffres de 2016 montrent que dans de nombreux territoires, les deux géants aspirent une proportion croissante des revenus publicitaires en ligne, alors même que le secteur – presse en tête – a besoin de croissance pour survivre. Google est un porte-avion de l’internet, et a su faire fructifier son business – qui est de vendre de l’espace publicitaire numérique sur son moteur de recherche et en display sur des sites hôtes – en se rendant incontournable auprès des éditeurs, des annonceurs et des agences. Facebook est en train d’acquérir le même genre de position sur le mobile. L’une des conséquences, avec l’effet « winner takes all », est l’aspiration de la croissance du marché publicitaire numérique par les deux géants, pendant que le chiffre d’affaires des autres opérateurs baisse, comme l’avait montré…
