Apple TV+ fortement déficitaire

Apple TV+, lancé en 2019, continue de perdre plus de 1 milliard de dollars par an, selon un article publié par The Information. Malgré des séries qui ont connu un succès populaires et critique, comme Ted Lasso et Severance, la plateforme peine à générer des profits, atteignant seulement 45 millions d’abonnés en 2024, loin derrière Netflix ou Disney+. Apple a diminué son budget annuel de contenu de 5 milliards à 4,5 milliards en 2024 pour limiter les pertes. Apple TV+ représente moins de 1 % des parts de marché du streaming mensuel, contre 8,2 % pour Netflix selon les dernières données publiées. La rentabilité de ce service n’est pas forcément la priorité pour Cupertino. Apple utilise en effet Apple TV+ comme levier pour fidéliser ses utilisateurs dans l’écosystème Apple, plutôt que comme une source immédiate de profit.