Avec l’IA, la valeur des sociétés de mesure se déplace vers la collecte
L’intelligence artificielle change radicalement le marché des instituts de sondage ou des cabinets spécialisés. Elle est notamment en train de modifier assez radicalement la valeur des sociétés de mesure d’audience. Non pas parce qu’elle rendrait leurs données inutiles. C’est tout le contraire ! Elle rend cette donnée primaire beaucoup plus précieuse, au moment même où son coût de production augmente… L’exercice que… nous avons mené récemment sur l’avenir de la radio l’illustre assez bien. À partir des dernières données d’audience et de données démographiques, il est désormais possible de construire rapidement des modèles sophistiqués : faire vieillir les différentes générations, projeter leurs comportements, tester plusieurs hypothèses et produire des scénarios à vingt ans. Il y a encore quelques années, ce type de travail demandait des compétences statistiques, des moyens informatiques…