La mutation de TikTok en « super application »
Alors que TikTok déploie une stratégie agressive de « super application », son modèle asiatique se heurte à des résistances culturelles et réglementaires profondes en Occident. Derrière des chiffres de vente spectaculaires, notamment aux États-Unis, se cache une dépendance marquée à des niches spécifiques du commerce. TikTok consolide sa mue en « super application », intégrant des fonctionnalités allant de la réservation… d’hôtels (via TikTok GO) au commerce en ligne, en passant par le sport et bien sur la diffusion de « microdramas « . Une nouvelle forme de production video qui rencontre un énorme succès an Asie, et commence à percer aussi en Europe. Cette stratégie s’appuie sur des résultats déjà tangibles, ainsi en 2024, TikTok Shop a vu ses ventes bondir de 407 % aux États-Unis, pour atteindre…