Havas, acteur majeur de la publicité, dévoile VOLYUM, un nouveau label musical dont la vocation affichée est de connecter artistes émergents et marques mondiales, afin de capter la valeur croissante de la musique dans le marketing. L’initiative s’appuie, pour sa distribution, sur Virgin Music Group, une entité d’Universal Music Group (UMG) dont Vincent Bolloré est l’actionnaire principal, plaçant ainsi cette manœuvre au carrefour d’intérêts bien établis dans le paysage médiatique et culturel. Damien Escobar, actuel CEO de l’agence sonore Art of Sound de Havas, prend la direction de VOLYUM, qui promet aux artistes des ressources pour leur développement de carrière tout en offrant aux marques la possibilité d’ancrer leurs campagnes dans l’univers de ces talents. Ce mouvement formalise une intégration accrue de la musique dans la publicité et le marketing culturel, transformant potentiellement la création artistique en un actif stratégique pour les annonceurs. Havas, fort de 23 000 collaborateurs dans plus de 100 pays, n’en est pas à sa première collaboration avec UMG, ayant déjà développé des partenariats via diverses agences et labels spécialisés. Les premiers projets issus de cette alliance sont d’ores et déjà annoncés pour l’automne.