Spotify fait face à une évolution significative de son rôle dans le paysage médiatique. La plateforme a initié une mutation qui lui réussit. La valorisation boursière est en pleine croissance depuis les premiers signes de cette révolution, qu’on pourrait appeler une « tiktokisation » de Spotify. De fait, un nombre croissant de créateurs choisissent de publier des vidéos sur la plateforme. Ce changement pourrait avoir des implications importantes pour les acheteurs de médias et les acteurs de la publicité qui travaillent avec Spotify. Agence médias, annonceurs, agences, vont devoir maintenant réévaluer l’impact de cette diversification du contenu sur leurs stratégies publicitaires. L’augmentation de la production de vidéos sur Spotify souligne le potentiel de la plateforme à rivaliser avec d’autres services de streaming vidéo, ce qui pourrait redéfinir son positionnement sur le marché et influencer les investissements publicitaires futurs.