Julien Rosanvallon, directeur général adjoint de Médiamétrie : « Il n’y a pas de mesure sans panel »
Dans un contexte de transformation rapide du paysage médiatique et de l’émergence des données synthétiques, le Livre blanc de Médiamétrie explore l’évolution des mesures d’audience et souligne l’importance cruciale des panels pour assurer des analyses précises et cohérentes. Julien Rosanvallon, qui a co-écrit ce document avec Aurélie Vanheuverzwyn, Directrice Exécutive – Data et Méthodes, nous explique les enjeux de cette mesure hybride qui est le fer de lance de Médiamétrie. Il revient aussi sur les avancées de l’IA pour la mesure ou la collecte des mesures, mais aussi pour des modèles prédictifs.
ElectronLibre – Pourquoi publier ce Livre blanc maintenant ?
Julien Rosanvallon – Nous traversons une période de transformation particulièrement forte. Au cours des quatre dernières années, les mesures d’audience ont évolué plus rapidement que jamais. Les usages digitaux, auparavant modestes, représentent désormais une part essentielle de la consommation média, qu’il s’agisse de radio, d’audio ou de télévision. Les plateformes vidéo connectées renforcent ce mouvement en générant encore plus de données. Parallèlement, les outils d’analyse, notamment autour de l’intelligence artificielle, progressent rapidement. Dans ce contexte, il était utile de dresser un panorama, d’observer ce qui se fait ailleurs en Europe ou au niveau international, et d’exposer les grandes orientations pour la suite. Nous avons coordonné cette publication avec un symposium consacré à l’évolution des mesures radio et audio, marqué par l’intégration massive des données de streaming et de podcast. Le Livre blanc rappelle qu’il n’existe…
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