Influenceurs : l’Autorité de la concurrence démonte le mythe des plateformes interchangeables

Dans son avis sur la création de contenu vidéo en ligne, l’Autorité de la concurrence estime que YouTube, TikTok ou Instagram ne sont pas réellement substituables entre elles. Une faible interchangeabilité qui limite concrètement la capacité des créateurs à négocier, et éclaire autrement la bataille que se livrent les plateformes pour les attirer. À la lecture de l’avis rendu hier par l’Autorité de la Concurrence (ADLC) sur la création de contenu vidéo en ligne, un constat s’impose : derrière l’apparente profusion de plateformes, la liberté de mouvement des créateurs reste en réalité contrainte. Pour l’ADLC, YouTube, TikTok, Instagram ou Twitch ne sont pas pleinement substituables les unes aux autres. Cette faible…