Digital Omnibus : les mesureurs d’audience en état d’alerte
Oubliés dans la proposition de Digital Omnibus, les spécialistes de la mesure d’audience s’inquiètent d’un texte qui fragilise leur statut de tiers de confiance et menace la comparabilité des données en Europe. Ils tentent désormais d’obtenir des ajustements auprès du Parlement et du Conseil.
C’est un angle mort aux conséquences potentiellement systémiques. Dans sa proposition de Digital Omnibus, la Commission européenne a rouvert, sans le vouloir, un dossier que le secteur de la mesure d’audience pensait stabilisé depuis près de dix ans : celui de l’accès aux données des plateformes. « On pense que ce n’est pas une volonté manifeste du législateur, mais comme souvent à Bruxelles, il y a des effets de bord », résume Yannick Carriou, PDG de Médiamétrie et président de l’Association of Audience Measurement Companies (AMC). Un oubli d’autant plus paradoxal que ces acteurs, chargés de produire des mesures comparables, transparentes et auditables, bénéficient d’un large…
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