La grogne des annonceurs au sujet des contenus inappropriés ou des fake news sur Google et Facebook n’est qu’un phénomène de surface : en 2017, 84% des dépenses publicitaires en ligne hors Chine iront dans la bourse des deux sociétés, désormais communément appelées le « duopole ». C’est énorme, et 2018 pourrait faire plus fort : YouTube est en train d’augmenter considérablement ses tarifs sur ses chaines principales, plus demandées du fait des craintes des annonceurs sur les autres contenus, et pourrait ainsi transformer une soi-disant crise en avantage financier. Le duopole de Google et Facebook sur le marché de la publicité en ligne s’est nettement amplifié en 2017. C’est un fait : malgré les divers scandales – fakes news, contenus à caractère terroriste ou inapproprié, problèmes de mesures d’audience – les annonceurs adorent Google et Facebook et le montrent avec leur portefeuille. Cette évolution s’effectue au détriment d’autres acteurs qui font de plus en plus d’efforts pour attirer les contenus…
