el

Publicis serait sur le point de s’offrir Criteo

Publicis serait en train de négocier le rachat de Criteo, le spécialiste français...

Publicis serait en train de négocier le rachat de Criteo, le spécialiste français du retargeting publicitaire entré en bourse en novembre 2013. Les négociations auraient commencé il y a trois mois, soit à un moment financièrement propice, car le taux de l'action de Criteo, qui avait atteint 60 dollars en mars 2014, était redescendu sous son prix d'introduction de 35 dollars. Les rumeurs de rachat par Publicis ont permis à l'action Criteo (CRTO) de prendre 21 % aujourd'hui. La transaction, dont les conditions financières sont encore inconnues, pourraient se faire dans les prochains jours. Le retargeting, parfois faussement considéré comme du "ciblage", est une technologie qui permet, grâce à des cookies, de garantir que le visiteur d'un site web reverra une publicité pour un site déja visité, lors de visites futures sur d'autre sites. Le chiffre d'affaires 2013 de Criteo était de 444 millions de dollars, soit une progression de 60% par rapport à l'année précédente. L'union des deux sociétés permettrait à Publicis d'offrir ce service à ses clients, et à la division retargeting de Publicis issue de Criteo de lutter contre la crise qui sévit dans le secteur publicitaire, et qui risque de miner ses résultats 2014.

Partagez sur Facebook
Image du lien direct
01 septembre 2014 à 18h33 | Marketing Room
29 août 2014
el

L’Europe à la traine sur le marché de la pub TV

Selon l'institut Digital TV Research, le marché de la publicité à la télévision...

Selon l'institut Digital TV Research, le marché de la publicité à la télévision devrait connaitre une forte croissance jusqu'à 2020, approchant les 38% de hausse, soit plus de 4% par an et par marché. Cependant, l'Europe ne sera pas à la fête selon DTR. Au sein du Vieux Contient quelques pays ne sont pas totalement remis de la crise, ajoute l'institut, qui voit donc la croissance ne pas dépasser 2% par marché pour un total de 26% à l'horizon 2020. De l'avis même des médias, le début d'année 2014 fut particulièrement difficile avec un marché publicitaire compliqué. La rentrée est au contraire plus optimiste, avec un certaine visibilité. La croissance jusqu'en 2020 se fera surtout sur la zone asiatique (Chine), ou encore le Brésil. Avec un top 5 mondial dominé par les Etats-Unis, devançant la Chine justement, le Japon.

Partagez sur Facebook
Image du lien direct
29 août 2014 à 18h02 | Marketing Room
28 août 2014
web

Publicité : Amazon prêt à défier Google ? – ZDNet – Business et Solutions IT

Selon les informations du Wall Street Journal, Amazon est en train de développer...

Selon les informations du Wall Street Journal, Amazon est en train de développer sa propre plateforme de publicité en ligne qui s’appuiera sur la connaissance qu’il a de ses 250 millions de clients...

Partagez sur Facebook
Image du lien direct
28 août 2014 à 12h19 | Marketing Room
24 juillet 2014
web

WPP’s GroupM closes on half of all UK media spend – More About Advertising

RECMA has revealed its UK media agency billings computations for 2013 and WPP/GroupM’s...

RECMA has revealed its UK media agency billings computations for 2013 and WPP/GroupM’s Mediacom was the biggest with billings of £2.65bn followed by Dentsu’s Carat with £1.96bn and another GroupM agency Mindshare with £1.84bn. in all the big networks accounted for £16.3bn with the biggest independent – The 7Stars – on just £162m. These billings ...

Partagez sur Facebook
Image du lien direct
24 juillet 2014 à 17h13 | Marketing Room
3 juillet 2014
web

CBS Makes Up to 20% More Ad Revenue Online Than TV per Viewer: Research Chief – Variety

CBS, like every other TV network, is seeing audiences increasingly shift to Internet...

CBS, like every other TV network, is seeing audiences increasingly shift to Internet viewing of programming — and that’s been a good thing for the Eye, according to chief research officer David F. Poltrack. “We actually make more money per viewer streaming than we do on television,” said Poltrack, speaking Tuesday at the 2014 Media &...

Partagez sur Facebook
Image du lien direct
03 juillet 2014 à 14h21 | Marketing Room
1 juillet 2014
web

L’agence de pub d’Apple doit encore faire ses preuves – MacGeneration

L’agence de pub interne dont Apple garnit les équipes avec de nombreux débauchages...

L’agence de pub interne dont Apple garnit les équipes avec de nombreux débauchages est encore en période de rodage (lire : Publicité : une agence maison pour Apple). La Pomme emploie les services de plusieurs agences pour sa communication, la principale étant Media Art Labs, une filiale de TBWA/Chiat/Day dont l’unique client est Apple et qui est à l’origine, entre autres, du spot de pub « 1984 » et de la campagne Think Different. Mais depuis quelques temps, le constructeur de Cupertino a décidé de reprendre en main une partie de sa communication publicitaire; plus de mille personnes seraient attachées au service de cette agence interne dont les idées sont mises en concurrence avec celles de TBWA (lire : Apple a commencé à produire ses propres publicités). Mais les premiers spots réalisés par cette branche maison n’ont pas encore su frapper l’imaginaire. Bloomberg reprend les chiffres d’Ace Metrix, une société spécialisée dans la mesure de l’...

Partagez sur Facebook
Image du lien direct
01 juillet 2014 à 18h33 | Marketing Room
30 juin 2014
el

SFR, la régie qui vous épaule sur le mobile

SFR Régie a annoncé en fin de semaine dernière, le lancement de "SFR Régie...

SFR Régie a annoncé en fin de semaine dernière, le lancement de "SFR Régie Creative Factory". Il s'agit de faciliter le développement des créations publicitaires sur mobile pour les annonceurs. SFR propose ainsi à ses clients annonceurs d'adapter aux spécificités du terminal leurs campagnes de communication. Cette création s'inscrit dans la stratégie "mobil first" de l'opérateur. Elle démontre aussi que les annonceurs ont encore besoin d'être pris par la main pour le mobile, dont les modes de communication sont relativement différents du Web.

Partagez sur Facebook
Image du lien direct
30 juin 2014 à 12h38 | Marketing Room
20 juin 2014
el

Scooter Braun : « mon business, c’est le branding, pas la musique »

Scooter Braun, l'homme qui a découvert Justin Bieber sur YouTube en 2007, a...

Scooter Braun, l'homme qui a découvert Justin Bieber sur YouTube en 2007, a surpris le journaliste du Guardian aux Lions de Cannes en affirmant qu'il est dans le business du branding, et non pas dans l'industrie musicale. Il a également expliqué que son espoir, quand il mettait en forme une offre de "contenu extraordinaire", était d'être assez ordinaire pour savoir comment la "packager" pour d'autres gens ordinaires comme lui. Il considère en outre que le packaging de contenu doit nécessairement fournir une expérience de plus en plus intime, dans la mesure où énormément de contenu est désormais consommé sur les petits écrans très personnels des smartphones.

Partagez sur Facebook
Image du lien direct
20 juin 2014 à 14h29 | Marketing Room
19 juin 2014
el

Les recettes de la Coupe du Monde

Le prix d'achat des droits est si élevé qu'il est habituel avant une...

Le prix d'achat des droits est si élevé qu'il est habituel avant une Coupe du Monde de constater que les diffuseurs ne rentrent pas dans leurs frais. TF1 n'échappe pas à la règle et encore moins BeIN Sports. Cependant, le premier ne peut pas refuser de diffuser le plus gros événement médiatique, et ainsi de remporter à coup sûr la plus forte audience. Avec 15,8 millions de téléspectateurs, soit 57% de part d'audience, le match France-Honduras a établi le record de ce début d'année. La société Kantar a publié le compte des recettes estimées : 7,4 millions d'euros (il s'agit d'un chiffre calculé sur les prix annoncés par le diffuseur avant les traditionnels rabais), pour un total de 46 annonceurs recensés. A noter que le match d'ouverture de la Coupe du Monde avait intéressé 44 annonceurs pour un total brut de 3,5 millions d'euros. La prime à l'équipe de France explique la différence.

Partagez sur Facebook
Image du lien direct
19 juin 2014 à 18h23 | Marketing Room
18 juin 2014
web

Kanye West Charms Cannes With His Moral Take on Brands and Culture – Billboard

Kanye West was roundly ridiculed last year when he likened himself to Steve...

Kanye West was roundly ridiculed last year when he likened himself to Steve Jobs in a New York Times interview. But the rapper is very much like the...

Partagez sur Facebook
Image du lien direct
18 juin 2014 à 15h50 | Marketing Room
16 juin 2014
el

Havas prépare des acquisitions

Yannick Bolloré a accordé au Parisien un entretien avant l'ouverture du festival de...

Yannick Bolloré a accordé au Parisien un entretien avant l'ouverture du festival de la publicité de Cannes - le grand rendez-vous du métier. Le patron de Havas, dont la famille est l'actionnaire de référence, en profite pour faire le point sur sa stratégie. Le groupe de Communication devrait ainsi bientôt annoncer une acquisition dans le sud-est asiatique. Une réserve de 1 milliard d'euros peut être mobilisée au besoin pour accroître le périmètre du groupe, indique le jeune patron. Havas représente le quart du marché français de la publicité, mais Yannick Bolloré assure que la croissance du groupe a été supérieure à la moyenne l'an dernier : "Dans un marché en baisse de 2 %, nous avons enregistré une croissance de 3 %". Comme la plupart des groupes de communication, Havas mise sur le développement de la classe moyenne dans les pays en développement pour soutenir sa croissance globale. Interrogé sur l'échec de la fusion entre Omnicom et Publicis, le fils de Vincent Bolloré y voit la confirmation de la validité de la stratégie d'Havas, qui ne compte pas grossir pour aller disputer le marché aux géants sur le numérique.

Partagez sur Facebook
Image du lien direct
16 juin 2014 à 18h01 | Marketing Room
13 juin 2014
el

ROI des campagnes digitales : peut mieux faire

Le baromètre 2014 de Qlik et de l'Electronic Business Group montre un usage...

Le baromètre 2014 de Qlik et de l'Electronic Business Group montre un usage toujours prudent des campagnes de publicité digitale par certaines entreprises, prudence qui peut être due au fait que la moitié des répondants se disent toujours insatisfaits de la mesure du retour sur investissement de leurs campagnes sur le web. Les incertitudes sur le ROI de leurs campagnes sur internet concerne 47 % des entreprises, qui jugent "peu satisfaisante leur capacité à mesurer précisément la performance de leur marketing digital". Ce souci semble faire partie d'une question plus générale de gestion de la data, non pas seulement publicitaire, sur internet. En effet, 62,8% des entreprises ont admis dans le cadre du baromètre rencontrer des difficultés à suivre le parcours de leurs clients sur internet. In fine, le baromètre montre que le marché du marketing digital n'est pas prêt de devenir majoritaire par rapport aux autres formes de marketing à disposition des entreprises. "La part du marketing digital reste encore minoritaire dans le budget global des entreprises puisque 43% des entreprises interrogées déclarent consacrer moins de 20% de leur budget marketing dans le digital", affirme le baromètre.

Partagez sur Facebook
Image du lien direct
13 juin 2014 à 18h08 | Marketing Room
12 juin 2014
web

Beckham cooks fish fingers for Posh during World Cup in Birds Eye candid photos – Brand Republic – Media

David Beckham, in his pants, complete with fluffy pink oven gloves, brandishes a...

David Beckham, in his pants, complete with fluffy pink oven gloves, brandishes a tray full of fish fingers while his wife Victoria sits on the kitchen counter, pouting...

Partagez sur Facebook
Image du lien direct
12 juin 2014 à 15h57 | Marketing Room
28 mai 2014
el

Un gros chèque pour Twitter

C'est la mode. Les réseaux de communication nouent des accords publicitaires avec des...

C'est la mode. Les réseaux de communication nouent des accords publicitaires avec des acteurs du Web. Facebook et Publicis avaient signé pour 500 millions de dollars, donnant à l'agence un ascendant sur ses concurrents en matière de communication en ligne. C'est le même principe qui s'applique à l'accord annoncé entre Omnicom et Twitter. Le réseau social compte 400 millions de membres, on est loin du milliard de Facebook, mais c'est tout de même 230 millions de dollars à la clef pour les 2 prochaines années. De plus, Omnicom Media va pouvoir s'appuyer sur des tarifs bloqués et sur une option de "first look" sur les nouveautés de Twitter. Omnicom avait déjà frappé fort en signant aussi avec Instagram un deal sur 100 millions de dollars.

Partagez sur Facebook
Image du lien direct
28 mai 2014 à 17h42 | Marketing Room
19 mai 2014
el

Axel Dauchez revient à la publicité

Axel Dauchez va être nommé président de Publicis France. L'ancien patron de Deezer...

Axel Dauchez va être nommé président de Publicis France. L'ancien patron de Deezer a fait ses armes dans le marketing, chez Procter et Gamble, ou encore BDDP.

Partagez sur Facebook
Image du lien direct
19 mai 2014 à 19h01 | Marketing Room
9 mai 2014
urgent

Massive Ad Industry Merger Collapses – Business Insider

The $35 billion merger between Omnicom and Publicis Groupe SA has been called...

The $35 billion merger between Omnicom and Publicis Groupe SA has been called off, the Wall Street Journal reports, citing sources.
The merger, first announced this past July, would have created the world's largest advertising holding company, dethroning current ...

Partagez sur Facebook
Image du lien direct
09 mai 2014 à 1h27 | Marketing Room
4 mai 2014
web

With Facebook surging and Google stagnant on mobile, what now for the battle for advertising supremacy? – Pandodaily

For all of their hip, innovative, Silicon Valley beginnings, in 2014 Google and...

For all of their hip, innovative, Silicon Valley beginnings, in 2014 Google and Facebook are essentially the Coke and Pepsi of mobile advertising. In the wake of contrasting Q1 earning reports — Google stagnant, Facebook surging — as well as a slew of big Facebook announcements at this week’s F8, we’re seeing a small shift in...

Partagez sur Facebook
Image du lien direct
04 mai 2014 à 21h36 | Marketing Room
2 mai 2014
web

Google AdSense Leak – Pastebin

I am a former Google employee and I am writing this to leak...

  1. I am a former Google employee and I am writing this to leak information to the public of what I
  2. witnessed and took part in while being an employee. My position was to deal with AdSense accounts,
  3. more specifically the accounts of publishers (not advertisers). I was employed at Google for a period of
  4. several years in this capacity.
Partagez sur Facebook
Image du lien direct
02 mai 2014 à 18h47 | Marketing Room
30 avril 2014
web

Criteo announces a mobile ad offer that spans the iOS, Android & the mobile web – Rude Baguette

Criteo has released a mobile offer that allows them to track advertisements across...

Criteo has released a mobile offer that allows them to track advertisements across the mobile web (Safari, Chrome, etc.) as well as across iOS and Android smartphones and tablets, the company announced this week. Criteo says it already generations more than $1 Billion in revenue for clients (on an annual...

Partagez sur Facebook
Image du lien direct
30 avril 2014 à 19h03 | Marketing Room
14 avril 2014
urgent

Google ne paie pas d’impôts, mais dépense dans la publicité

Google est devenu en l'espace de quelques années un acteur majeur de la...

Google est devenu en l'espace de quelques années un acteur majeur de la publicité. Et pas seulement en tant que plateforme de ventes, mais aussi comme annonceur. Google a ainsi dépensé en 2013 quinze millions de Livres sur les petits écrans du Royaume-Uni ! En tout, le moteur de recherche a investi pour faire sa propre publicité 45 millions de Livres, sur l'ensemble des supports de publicité - dont  3,5 millions dans la presse. Ces chiffres ont été publiés par Nielsen. Ils placent Google à la 31 ème position des annonceurs du marché britannique de la publicité. Puisque Google augmente ses dépenses, Microsoft ne pouvait rester les bras ballants. Le géant de Redmond a donc aussi augmenté ses dépenses publicitaires qui ont bondi de 40 à 60 millions de Livres. Mais c'est BSkyB qui mène la danse de l'autre côté de la Manche avec 246 millions de Livres d'investissement !

Partagez sur Facebook
Image du lien direct
14 avril 2014 à 14h44 | Marketing Room
11 avril 2014
el

WPP remporte le budget Vodafone

Il existe encore des gros gâteaux dans la publicité. GroupM, la filiale de...

Il existe encore des gros gâteaux dans la publicité. GroupM, la filiale de WPP, vient de remporter le budget d'investissement médias de l'opérateur Vodafone, soit la somme rondelette de 600 millions de Livres ! Omnicom perd donc l'un de ses clients historique au profit de son plus grand adversaire. Avec ce nouveau budget, le réseau WPP consolide sa position vis à vis de l'opérateur britannique, puisque la création est déjà assuré par WPP, en partie par son agence Grey.

Partagez sur Facebook
Image du lien direct
11 avril 2014 à 12h22 | Marketing Room
9 avril 2014
el

WPP signe avec eMarketer

WPP est le plus important réseau dans le monde de la communication. Son...

WPP est le plus important réseau dans le monde de la communication. Son développement dans l'univers du "digital" n'a pas été facilité par les intrusions de sociétés comme Google qui sont venus prendre le pas sur les acteurs classiques. WPP entend bien reprendre le dessus en investissant dans les nouveaux outils liés au numérique, précisément. Dans cette logique, le réseau vient de signer avec eMarketer. Via sa filiale Kantar, le géant de la communication, a obtenu de eMarketer un accès prioritaire aux données générées par ce dernier. L'objectif est de consolider les présentations faites par les agences de WPP dans le monde en y adjoignant de la data. Les "Pitches" (ces compétitions qui sont organisées pour l'attribution d'un budget publicitaire d'une marque) de WPP pourront désormais être nourris avec des graphiques, des analyses, etc., issus des bases de données de eMarketer.

Partagez sur Facebook
Image du lien direct
09 avril 2014 à 13h55 | Marketing Room
8 avril 2014
web

Les 10 pays qui dépensent le plus en publicité (en 2013 et en 2016) – FrenchWeb

ZenithOptimedia, une filiale de Publicis, a publié ses prévisions de croissance pour le...

ZenithOptimedia, une filiale de Publicis, a publié ses prévisions de croissance pour le marché de la publicité...

Partagez sur Facebook
Image du lien direct
08 avril 2014 à 12h54 | Marketing Room
web

Phil Schiller Exploded On Apple’s Ad Agency In An Email (AAPL) – Silicon Alley

Last year, Apple's marketing chief Phil Schiller ripped his ad agency, TBWA/Media Arts...

Last year, Apple's marketing chief Phil Schiller ripped his ad agency, TBWA/Media Arts Lab, in a brutal email. We have the emails thanks to the Samsung-Apple lawsuit.  For years, Apple and its ad agency have been regarded as masters of marketing, smoothly turning out campaigns that are often cited in business school text books as examples of branding excellence. These emails show that journey was sometimes rocky. In 2013, Schiller was unhappy that the Wall Street Journal wrote a story with the headline, "Has Apple Lost Its Cool To Samsung?" He forwarded the story to Apple's ad agency with one sentence that said, "We have a lot of work to do to turn this around": Apple's ad agency wrote back with a giant memo that laid out its plan to fix everything. It went a bit overboard though. It compared Apple in 2013 to Apple in 1997. In 1997, Apple was on the edge of collapse. In 2013, not so much:  Schiller was not happy with this response: The ad agency tried to apologize to ...

Partagez sur Facebook
Image du lien direct
08 avril 2014 à 12h18 | Marketing Room
1 avril 2014
el

A la recherche de coupons perdus

Une étude menée par Kantar sur l'attrait des marques sur les réseaux sociaux...

Une étude menée par Kantar sur l'attrait des marques sur les réseaux sociaux a permis d'éclaircir les raisons de l'attachement des internautes. L'étude qui a porté sur 15 000 personnes à partir de novembre dernier indique que 5,7 millions d’internautes sont en liaison avec une marque sur l'un des deux réseaux sociaux mesurés, Twitter ou Facebook. Un quart des utilisateurs de ces services "suivent" une marque, au moins. Un chiffre qui est plus important chez les populations jeunes, et plutôt féminine. Les motivations de cette "affinité" sont assez triviales : pour 29% d'entre eux, il s'agit d'obtenir des bons d'achat, d'ailleurs près de 63% sont tout à fait capables de changer de marque en fonction des offres promotionnelles.  Et ça marche, puisque 68% de cette population active sur les réseaux sociaux a fait un achat en ligne lors de des douze derniers mois.

Partagez sur Facebook
Image du lien direct
01 avril 2014 à 17h55 | Marketing Room
21 mars 2014
el

La concurrence des écrans tourne en faveur des smartphones

Millward Brown a étudié la consommation des écrans dans quelques pays en interrogeant...

Millward Brown a étudié la consommation des écrans dans quelques pays en interrogeant au total 12 000 personnes. Selon l'institut, les smartphones auraient dépassé la télévision en temps d'attention. Les usages ne sont pas les mêmes, et parfois ils se superposent, mais sans vraiment se concurrencer. L'attention portée au smartphone atteint donc 2h27 par jour contre 1h53 pour la télévision, en moyenne. En France, la télévision tient encore la dragée haute avec 134 minutes en moyenne contre 79 pour le smartphone. Millward Brown rappelle que les dépenses publicitaires sont en majorité portées vers l'écran de télévision, alors que le mobile peine à s'imposer. La progression de l'un pouvant d'ailleurs se faire au détriment d'un autre (presse, affichage) ce qui n'est pas une bonne nouvelle pour le secteur de la publicité.

Partagez sur Facebook
Image du lien direct
21 mars 2014 à 11h18 | Marketing Room
7 mars 2014
el

UK : le prix du spot télévisé n’a jamais été aussi bas

Le temps de cerveau disponible se vend plus cher au Royaume-Uni. Thinkbox a publié...

Le temps de cerveau disponible se vend plus cher au Royaume-Uni. Thinkbox a publié les chiffres du marché de la publicité pour l'année 2013. La progression est de 3,5%, un résultat encourageant après la crise. C'est la quatrième année consécutive que la marché britannique enregistre une croissances des revenus publicitaires à la télévision. Au total la publicité sur les chaînes privées (tous types de format) a atteint le nouveau recors de 4,63 milliards de livres.  Paradoxalement le prix du spot n'a jamais été aussi bas, du fait de la concurrence des autres médias. Mais la multiplication des formats, sponsoring, etc., tout comme la création de nouvelles chaines ont permis la croissance. Un anglais regarde en moyenne 47 spots par jour, indique Thinkbox. Et au total c'est près de 2,8 milliards de spots qui sont vus par jour par l'ensemble de téléspectateurs... Les annonceurs les plus vus sur les petits écrans anglais sont DFS, Aldi et Currys PC World.

Partagez sur Facebook
Image du lien direct
07 mars 2014 à 16h44 | Marketing Room
6 mars 2014
web

iAd : Apple va passer aux publicités plein écran – ZDnet

Selon AdAge, Apple proposera dans le courant de l’année un nouveau format de...

Selon AdAge, Apple proposera dans le courant de l’année un nouveau format de publicités vidéo iAd qui s’afficheront automatiquement en plein écran sur les iPhone et iPad...

Partagez sur Facebook
Image du lien direct
06 mars 2014 à 12h52 | Marketing Room
4 mars 2014
web

Publicis Group CEO Maurice Levy Tapped To Keynote At MipTV – Variety

PARIS– Maurice Levy, the CEO of Paris-based advertising and communications conglom Publicis Groupe, is...

PARIS– Maurice Levy, the CEO of Paris-based advertising and communications conglom Publicis Groupe, is set to deliver a keynote at MipTV, the international TV showcase. Maurice Levy will discuss how TV and advertising are increasingly facing challenges – from content creation to monetization — during his keynote address entitled “The Future of Content Is Digital.” “Publicis...

Partagez sur Facebook
Image du lien direct
04 mars 2014 à 17h03 | Marketing Room
27 février 2014
web

WPP’s financials disappoint markets – and where exactly is Sir Martin Sorrell’s company heading? – More About Advertising

This is an updated version of an earlier story So did WPP have...

This is an updated version of an earlier story So did WPP have a good year or not in 2013? Sales (billings) rose six per cent to £46bn, revenue was approximately £11bn and profts before tax and interests (the dreaded EBITDA) rose 8.5 per cent from £1.53bn to £1.66bn. However the company slightly under-performed analysts’ ...

Partagez sur Facebook
Image du lien direct
27 février 2014 à 16h08 | Marketing Room