Selon l'institut Digital TV Research, le marché de la publicité à la télévision devrait connaitre une forte croissance jusqu'à 2020, approchant les 38% de hausse, soit plus de 4% par an et par marché. Cependant, l'Europe ne sera pas à la fête selon DTR. Au sein du Vieux Contient quelques pays ne sont pas totalement remis de la crise, ajoute l'institut, qui voit donc la croissance ne pas dépasser 2% par marché pour un total de 26% à l'horizon 2020. De l'avis même des médias, le début d'année 2014 fut particulièrement difficile avec un marché publicitaire compliqué. La rentrée est au contraire plus optimiste, avec un certaine visibilité. La croissance jusqu'en 2020 se fera surtout sur la zone asiatique (Chine), ou encore le Brésil. Avec un top 5 mondial dominé par les Etats-Unis, devançant la Chine justement, le Japon.
