C'est la troisième fois que Kantar Média publie son Baromètre trimestriel Adverification, qui a été réalisé sur plusieurs milliards d'impressions publicitaires françaises entre septembre et décembre 2014. Selon ce baromètre, 53 % des impressions publicitaires en display en France n'ont jamais été vues, tandis que parmi les 47 % restants, seules 33 % sont considérées comme visibles en suivant la norme IAB. Cette norme établit qu'une publicité est visible si au moins 50% de sa surface est affichée à l'écran pendant au moins 1 seconde. Les 10 % restants ont donc été affichées pendant moins d'une seconde et/ou ont vu moins de 50 % de leur surface affichée. Le baromètre mesure également la "sécurité" des environnements de display pour la marque de annonceurs (impressions sur des sites à contenu tendancieux, ou violant le droit d'auteur, notamment). Au cours du dernier trimestre 2014, 10,6 % des impressions ont été affichées dans un contexte potentiellement dommageable pour l’annonceur. Ce chiffre est en très forte augmentation par rapport au trimestre précédent, où il n'atteignait que 5%. Il se pourrait que cela soit le résultat d'effets saisonniers dûs notamment aux fêtes de fin d'année.
