TikTok va proposer au Royaume‑Uni une option payante pour supprimer les publicités. À partir d’aujourd’hui, la plateforme informera progressivement les utilisateurs britanniques âgés de 18 ans et plus qu’ils pourront s’abonner à TikTok « Ad‑Free » au prix de 3,99 £ par mois pour ne plus voir de publicités s’afficher. Selon TikTok, cette offre vise à « donner davantage d’options » aux usagers quant à leur expérience sur l’application. Kris Boger, directeur général de TikTok au Royaume‑Uni, a souligné que « la publicité sur notre plateforme aide déjà des milliers d’entreprises britanniques à atteindre de nouveaux clients, augmenter leurs ventes et créer des emplois, tandis que notre nouvelle option sans publicité donne aux gens plus de contrôle sur leur expérience ». « Ainsi, nous continuons à produire un impact économique réel tout en offrant à notre communauté la flexibilité d’utiliser TikTok comme elle le souhaite », a‑t‑il ajouté. Concrètement, les abonnés à TikTok Ad‑Free ne verront plus les annonces diffusées par la firme dans des zones de l’application telles que le fil « For You ». En revanche, ils resteront exposés aux contenus sponsorisés ou payés par des créateurs, généralement signalés par des mentions comme « #ad ». Les utilisateurs qui choisissent de rester sur la version gratuite verront des publicités personnalisées. TikTok indique qu’il restera possible de contrôler le degré de personnalisation dans les paramètres, mais l’entreprise précise que l’option actuelle de se désinscrire des publicités personnalisées en conservant la gratuité de l’application ne sera plus disponible.