Étiquette : Publicité
YouTube : la difficile alchimie entre revenus et usagers
Après deux ans de croissance fulgurante des revenus de YouTube, Alphabet semble calmer le jeu : il ne faudrait pas que trop de publicité ruine l'engagement ni la croissance. Les derniers résultats d'Alphabet montrent un tassement de la croissance des revenus de YouTube par rapport aux deux dernières années, signe…
Affaire Twitter vs Elon Musk, un cas de conscience pour les annonceurs
L'affaire Twitter contre Elon Musk aura des conséquences pour le marché de la publicité sur la plateforme de micro blogging. La valeur de l'entreprise est plus que jamais en question. Combien vaut Twitter ? Elon Musk avait proposé 44 milliards de dollars. La somme parait aujourd'hui beaucoup trop haute. Le…
Snap et Zoom : les destinées contrastées de deux prodiges de la tech
Les entreprises à haut risques californiennes peuvent avoir des destinées contrastées, ainsi que le montrent les résultats des deux prodiges Snap et Zoom. Toutes deux créées il y a onze ans, les deux sociétés ont des revenus similaires, soit environ 4 milliards de dollars par an, mais l'une ne parvient pas…
Publicité : 2021, une hausse contrastée
En 2021, le marché publicitaire est reparti à la hausse après une année 2020 catastrophique pour tous les supports excepté le numérique. Seuls le numérique et la télévision ont dépassé leurs niveaux de 2019, tandis que la radio n'est pas loin de l'équilibre. La presse a repris du poil de la…
Régulation de la publicité politique : le parcours du combattant de l’internaute européen
Le premier débat sur la proposition européenne de régulation de la publicité politique en ligne montre qu'un certain nombre de parlementaires européens sont déçus des propositions de la Commission, et veulent aller plus loin que la simple transparence qu'elle propose. Peu s'inquiètent, en revanche, du parcours indigeste prévu par la Commission…
Vers un texte européen de régulation sur la publicité ciblée
La publicité ciblée ne sera pas interdite par le Digital Services Act, mais il est probable que le Parlement décide d'intégrer des dispositions la régulant au moins partiellement. Elles pourraient prendre la forme d'une interdiction du ciblage publicitaire destiné aux mineurs. Le groupe de travail Marché Intérieur du Parlement européen tenait…
Les plateformes contre la régulation de la publicité ciblée dans le DSA
Les plateformes s'inquiètent de la direction prise au Parlement européen sur la publicité ciblée, qui pourrait endommager leurs modèles économiques. Le Digital Services Act n'était pas censé réguler, et encore moins interdire, la publicité ciblée. La proposition de la Commission européenne, déposée en décembre 2020, ne comporte en effet aucune…
Publicité numérique : le marché américain explose
Si les estimations des spécialistes se concrétisent, le marché américain de la publicité en ligne profitera d'une croissance de plus de 38% en 2021. Les principaux bénéficiaires seront le "triopole" formé par Google, Facebook et Amazon, avec 64% des dépenses. Adieu le duopole, longue vie au triopole ! L'année 2021…
La pub audio digitale de nouveau en croissance
Après une année 2020 difficile, la publicité sur les radios numériques et plateformes de streaming reprend du poil de la bête. Kantar a dévoilé son son baromètre de l'audio digital pour le premier semestre 2021, qui montre une hausse des volumes et du nombre d'annonceurs. Le baromètre est réalisé sur…
France : plus de 50% du marché publicitaire pour les GAFAs
Les médias traditionnels confirment la lente remontée de leur chiffre d'affaires publicitaire, qui reste plus bas qu'en 2019, pendant que les grandes plateformes continuent d'engranger les fruits de la croissance. Plébiscitées par les annonceurs, elles représentent désormais plus de 50% du marché publicitaire français en termes de chiffre d'affaires. La presse, dont…
Le marché publicitaire, une reprise mais pas trop
Kantar, l'IREP et FrancePub ont publié aujourd'hui leur baromètre unifié du marché publicitaire pour le premier trimestre 2021 : il y a bien une reprise par rapport au premier trimestre 2020, mais les médias traditionnels, et en particulier la presse, poursuivent leur décroissance. "Sur le périmètre observé par l’IREP (télévision, cinéma, radio, presse,…
Le marché publicitaire prend acte de la disparition des cookies tiers
Les cookies tiers, auxquels se raccrochent encore certains acteurs du marketing publicitaire, sont en train d'être enterrés par le marché, comme le démontre le livre blanc de ProgrammAds. Et cet enterrement, explique l'étude, se déroule sous les applaudissements des internautes. ProgrammAds, spécialiste de la data et partenaire, entre autres, de la…
iOS 14 : pas de mesures conservatoires contre Apple
Le ciblage publicitaire n'a décidément pas le vent en poupe. En attendant l'adoption d'une décision sur le fond, l'Autorité de la Concurrence permet à Apple de continuer d'imposer aux développeurs l'affichage d'une fenêtre requérant le consentement explicite des utilisateurs d'iOS en cas de traçage publicitaire. Avec les éléments dont elle…
Google abandonne la publicité ciblée basée sur l’historique de browsing
Les critiques des GAFAs auront un os en moins à ronger : Google accepte la nécessité de protéger la vie privée des usagers d'Internet, et ne vendra plus du tout de publicités basées sur leur historique de web surfing. Cette décision aura des répercussions sur l'ensemble du marché publicitaire en ligne…
Fort ralentissement de la croissance de la publicité en ligne en 2020
Le marché français de la publicité en ligne n'a cru que de 3% en 2020, contre 13% en moyenne les années précédentes. Les grands gagnants restent Google, et Facebook, mais aussi, dans une moindre mesure, Amazon. Les opérateurs français se partagent environ un sixième du marché. Le secteur de la…
Acast structure le marché du podcast français
Le suédois Acast est le partenaire privilégié des producteurs de podcasts natifs français, et annonce qu'il leur aura reversé plus d'un million d'euros d'ici la fin de l'année. Leur format publicitaire de prédilection est le sponsoring, qui permet aux animateurs de partager leurs préférences pour certains produits et services de manière plus personnelle…
Pertes considérables sur le marché publicitaire mondial
La crise publicitaire va toucher les supports traditionnels et ralentir la croissance du digital. Le marché devrait rebondir en 2022. La crise publicitaire pourrait représenter une baisse du marché de près de 50 milliards d’euros, selon le cabinet Warc Data. Les investissements mondiaux dans la...
Google vs les Etats-Unis, vers un procès majeur anti-trust
Le département de la justice américain se prépare à un procès contre Google. Ce serait une première depuis les années 90. Le gouvernement américain s’apprêterait à déclencher un procès contre la société Google, avec en point de mire une possible mise en accusation pour abus de position dominante sur le…
TF1 Publicité devient TF1 Pub
TF1 Régie présente une nouvelle organisation pour opérer un virage vers les nouvelles formes de publicité à la télévision. La régie de la première chaine privée de France change de nom et propose une nouvelle organisation, avec un plan de transformation pour 2022....
La croissance de la publicité en ligne ralentit
Le marché de la publicité en ligne arrive à maturité, et sa croissance montre de clairs sites de ralentissement, ce qui posera encore davantage de problèmes aux médias traditionnels, dont les supports habituels sont en recul parfois radical en termes de revenus publicitaires. Zenith Media (groupe Publicis), le spécialiste des prévisions en matière de…
Le mobile mange le monde
Nombre d’applications téléchargées, dépenses des internautes, montant des investissements publicitaires, 2019 annonce la suprématie des mobiles et de l’OTT. Deux études démontrent aujourd’hui la mainmise du mobile sur des secteurs entiers de l’économie. D’un côté eMarketer annonce que les annonceurs américains ont l’intention de dépenser les deux tiers de leur…
Nouveaux membres de Digital ad Trust
Le label « digital ad trust » s’agrandit avec l’arrivée des sites MyCanal ou BFM TV. Le label revendique 28 millions de visiteurs uniques. Ce matin la famille des sites utilisant le label « Digital Ad Trust » s’est agrandie de 18 nouveaux membres. Cette labellisation lancée en 2017 par…
France : Google et Facebook continuent de se tailler la part du lion
Google et Facebook plaisent toujours autant aux annonceurs s'adressant au marché français, qui les préfèrent nettement aux médias traditionnels présents en ligne. Leurs succès se confirme d'année en année : selon les chiffres publiés aujourd'hui par le Syndicat des Régies Internet, l'Udecam et Price Waterhouse Cooper, ils représentent à eux…
Secteurs interdits, une perte potentielle de 576 millions d’euros
Une étude de France Pub montre scénario catastrophique pour la presse, la radio, ou l'affichage, en cas de libéralisation du marché de la publicité. L'idée effraie. La presse, la radio, ou encore le cinéma craignent tous depuis des années qu'un gouvernement décide d'en finir avec les secteurs interdits à la…
Publicité : La machine anti-Gafa de TDF
La publicité ciblée est possible en alliant TNT et Internet. Une solution développée par TDF qui y voit un concurrent valable des Gafa, et un relais de croissance du marché publicitaire. TDF veut aller à l’assaut des Gafa. La société a conduit des tests notamment au Mans pour expérimenter sa…
Publicité numérique : les régies françaises veulent un juste prix
Très attendu par les acteurs du numérique, l'Observatoire e-pub du Syndicat des Régies Internet - réalisé par Pwc en partenariat avec l'Udecam - a été publié hier. Peu de surprises : la part de marché des réseaux sociaux et du search - c'est-à-dire principalement du "duopole" formé par Facebook et…
e-privacy : le monde de la pub ne convainc plus personne, ou presque
Le Parlement Européen s'oriente vers une solution encore plus stricte que celle proposée par la Commission européenne en matière de protection de la vie privée en ligne. L'opposition des euro-députés libéraux - nourrie par le monde de la publicité et du web gratuit financé par elle - n'a pas suffi à…
Medium : « les médias gratuits financés par la pub ne fonctionnent pas »
Après le Guardian, puis Digital Content Next, c'est au tour de Medium d'affirmer que le système de financement des médias en ligne par la publicité ne fonctionne pas. Une franchise bienvenue ! Ce dysfonctionnement a des conséquences directes pour le média dirigé par Ev Williams, qui vient d'annoncer le licenciement d'un tiers…
2017, l’année du duopole Google/Facebook
Le duopole de Google et Facebook dans la publicité en ligne sera l'un des grands sujets de 2017, comme nous l’explique Erik-Marie Bion de AOL France : "tous deux sont des jardins fermés, peu régulés et qui se prêtent rarement au jeu de la transparence". Autre gros souci, les chiffres de…
Royaume-Uni : 71% des revenus publicitaires en ligne pour Google et Facebook d’ici 2020
Un des gros sujets de 2017 sera le duopole de Facebook et Google sur la publicité numérique, qui avale le reste du marché, laissant les éditeurs à leurs maigres revenus là où ils espéraient de la croissance. Un nouveau rapport va encore plus loin en montrant que ce duopole pourrait…