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Le native advertising en force

Le native advertising, l'autre nom de "l'infomerciale", ce genre hybride entre la communication...

Le native advertising, l'autre nom de "l'infomerciale", ce genre hybride entre la communication publicitaire de marque et le contenu à caractère informatif, pourrait représenter pas moins de 8,8 milliards de dollars aux Etats-Unis en 2018. Ce chiffre très optimiste provient des analyses des cabinets Socintel360 et eMarketer. Rien que sur l'année 2014, les dépenses des annonceurs sur ce nouveau mode de communication avoisineraient les 3,3 milliards de dollars. Le native advertising est très en vogue sur les sites "attrape clic" comme Buzzfeed, mais aussi sur les plateformes "sociales".

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05 décembre 2014 à 15h20 | Marketing Room
3 décembre 2014
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Bientôt une plainte en France contre Adblock Plus, et les bloqueurs de pub – ZDnet

Editeurs de presse et annonceurs, membres du GESTE, devraient déposer plainte contre AdBlock...

Editeurs de presse et annonceurs, membres du GESTE, devraient déposer plainte contre AdBlock Plus et les différents bloqueurs de publicité dans les tous prochains jours...

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03 décembre 2014 à 18h55 | Marketing Room
25 novembre 2014
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Sony va arrêter de sponsoriser la FIFA – Le Monde – Technologie

Il s'agirait pour la Fédération internationale de football de la perte d'un autre de...

Il s'agirait pour la Fédération internationale de football de la perte d'un autre de ses principaux parraineurs, après le retrait de la compagnie aérienne Emirates...

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25 novembre 2014 à 18h30 | Marketing Room
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Media programmes – TF1 multiplie les moyens d’engagement autour de la finale de «Danse avec les Stars» sur MyTF1 et les réseaux sociaux – Offremedia

C’est le 29 novembre que la 5ème saison de «Danse avec les stars»...

C’est le 29 novembre que la 5ème saison de «Danse avec les stars» se clôturera à l’antenne après avoir été lancée le 27 septembre dernier (voir archive). A cette occasion les internautes-téléspectateurs sont actuellement invités à poster sur les plateformes de partage de vidéos (WAT, YouTube...) et sur les réseaux sociaux (Vine, Instagram...) des courtes vidéos les mettant en scène en train de danser sur l'hymne de cette saison : «Love Never Felt So Good» de Michael Jackson et Justin Timberlake. Samedi prochain, un clip rassemblant ces prestations sera diffusé dans «Danse avec les Stars la suite».
C’est le 29 novembre que la 5ème saison de «Danse avec les stars» se clôturera à l’antenne après avoir été lancée le 27 septembre dernier (voir archive)...

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25 novembre 2014 à 18h07 | Marketing Room
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Les enseignes préférées du e-commerce

Carrefour prend la tête ! L'enseigne détrône la Fnac, qui descend à la...

Carrefour prend la tête ! L'enseigne détrône la Fnac, qui descend à la deuxième place, selon l'étude sur les enseignes de e-commerce réalisée par cabinet PricewaterhouseCooper. Les commerces de la grande distribution de l'alimentaire sont les grands vainqueurs de cette quatrième étude publiée par PwC sur ce terrain. La Fnac chute d'un point. Le groupe est suivi par Leclerc et Décathlon. PwC indique dans son étude que les enseignes qui progressent ont choisi d'investir dans le commerce en ligne, bien entendu, mais l'étude note aussi un regain des magasins brick and mortar, comme l'on disait. Ainsi, 43% des français préfèrent aller dans un magasin plutôt que de consulter et faire leurs courses sur un site. Cependant, les français sont aussi plus nombreux à avoir essayé les achats en ligne (14%). Alors que ce chiffre est légèrement moins élevé au Royaume-Uni (6%). S'ils sont plus nombreux, les français fréquentent moins les échoppes en ligne que leurs voisins. Une différence très nette avec la Chine (76% effectue un achat en ligne par semaine) ou encore l'Angleterre (41% sont des acheteurs réguliers).

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25 novembre 2014 à 18h00 | Marketing Room
3 novembre 2014
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Publicis rachète Sapient

Le mariage raté avec Omnicom est oublié, ou presque... Publicis a annoncé le...

Le mariage raté avec Omnicom est oublié, ou presque... Publicis a annoncé le rachat de l'américain Sapient. Une opération valorisée 3,7 milliards de dollars (3 milliards d'euros). Spécialisée dans les services aux entreprises, et le conseil, notamment pour réussir les migration vers le numérique, Sapient a réalisé 1,3 milliard de dollars de chiffre d'affaires en 2013. Avec cette acquisition,  Publicis veut donner le change au marché qui ont largement pénalisé la fusion manquée avec Omnicom. L'action a perdu 17% depuis le début de l'année, malgré la croissance du chiffre d'affaires. Publicis doit aussi gérer la crise de management suite au départ de Jean-Yves Naouri, que beaucoup voyaient prendre les rênes du groupe à la succession de Maurice Lévy.

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03 novembre 2014 à 19h49 | Marketing Room
17 octobre 2014
urgent

Havas : Bolloré porte l’estocade

Le groupe Bolloré propose une offre publique d'échange sur Havas. Bolloré detient déjà...

Le groupe Bolloré propose une offre publique d'échange sur Havas. Bolloré detient déjà 36% du capital du groupe de communication français. Havas a été l'une des premières acqusisitons de Vincent Bolloré dans les médias. Le groupe Bolloré propose neuf actions du groupe contre 5 actions Havas. Bolloré veut ainsi s'emparer des 63% restants du capital du groupe. La capitalisation boursière de Havas est de 2,3 milliards d'euros. Les cours des deux sociétés ont été suspendus.

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17 octobre 2014 à 18h40 | Marketing Room
15 octobre 2014
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Sir Martin Sorrell labels Omnicom CFO exit ‘bizarre’ – Brand Republic – Media

Sir Martin Sorrell, the WPP chief executive, has hit out at the recent...

Sir Martin Sorrell, the WPP chief executive, has hit out at the recent departure of Omnicom's chief financial officer, Randall Weisenburger, labelling the move "remarkable"...

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15 octobre 2014 à 17h52 | Marketing Room
10 octobre 2014
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Red Bull ordered to pay $13m after failing to give people wings – Brand Republic – Media

Red Bull has been ordered to change its iconic "Red Bull gives you...

Red Bull has been ordered to change its iconic "Red Bull gives you wings" strapline, after a US court ruled it was 'misleading advertising'...

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10 octobre 2014 à 18h35 | Marketing Room
1 octobre 2014

1% de croissance pour la publicité en France Verouillé

La France perd du terrain sur l’Allemagne et le Royaume-Uni. Le transfert de la publicité en ligne à la publicité sur mobile est en marche. Bad news… Selon eMarketer, la France va perdre du terrain sur l’Angleterre et l’Allemagne sur …

01 octobre 2014 à 16h45 | Marketing Room
30 septembre 2014
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Sky invests $5 million in native ad tech firm – Brand Republic – Media

Sky has invested $5 million (£3.1 million) in the native advertising technology company...

Sky has invested $5 million (£3.1 million) in the native advertising technology company Sharethrough...

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30 septembre 2014 à 17h57 | Marketing Room
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News Corp met 950 millions $ dans Move

News Corp vient d'acquérir Move, une société qui édite des sites spécialisés dans...

News Corp vient d'acquérir Move, une société qui édite des sites spécialisés dans l'immobilier. Fortement attractifs pour la publicité en ligne, ces sites vont permettre d'étendre le domaine d'expertise de News Corp dans le domaine du marketing en ligne. News Corp est prêt à mettre 950 millions de dollars pour racheter la société qui édite un site comme Realtor.com. News Corp poursuit ainsi sa stratégie de consolidation de ses revenus pour sa branche "on line" en agrégeant à ses titres d'information des sites spécialisés dans l'immobilier, reproduisant un modèle bien connu de la presse "papier" d'avant le tsunami numérique.

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30 septembre 2014 à 17h56 | Marketing Room
29 septembre 2014
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Dailymotion étend sa plateforme Exchange

Dailymotion vient d'ouvrir officiellement sa plateforme publicitaire DMX. Elle était en préparation pendant...

Dailymotion vient d'ouvrir officiellement sa plateforme publicitaire DMX. Elle était en préparation pendant l'été, et cette fois-ci le top départ mondial a été donné. Ce Dailymotion exchange se présente sous la forme d'un outil permettant aux annonceurs un accès à un niveau plus élevé de ciblage, permettant de choisir, le type de contenu comme les actualités, la rubrique générant le plus d'audience sur DM, le cinéma, les jeux vidéo, ou encore le sport et la technologie, tout en précisant les ensembles d'internautes visés : sexe, âge, catégorie socioprofessionnelle, etc. Les chiffres sont impressionnants. Dailymotion revendique 2,5 milliards de vidéos vues par mois pour 15 milliards d'enchères correspondants à 200 millions de profils qualifiés et enfin 45 000 partenaires pour la prestation de contenus.

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29 septembre 2014 à 19h02 | Marketing Room
26 septembre 2014
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Media Business – BFMTV.com inaugure son nouveau format vidéo Megaplayer pour Tudor – Offremedia

A l’occasion du lancement de la nouvelle montre Tudor, BFMTV inaugure un nouveau...

A l’occasion du lancement de la nouvelle montre Tudor, BFMTV inaugure un nouveau format publicitaire vidéo, le Megaplayer. Il occupera toute la largeur de l’écran sous le «Mediaplayer» BFMTV.com, nouvelle plateforme de diffusion Live des flux BFMTV, BFM Business, 01NetTV, RMC Découverte, RMC et RMC Sport (voir archive).
BFMTV déploie également un dispositif publicitaire événementiel Digital + TV en amont et en aval de la campagne.
A l’occasion du lancement de la nouvelle montre Tudor, BFMTV inaugure un nouveau format publicitaire vidéo, le Megaplayer. Il occupera toute la largeur de l’écran sous le «Mediaplayer» BFMTV.com, nouvelle plateforme de diffusion Live des flux BFMTV, BFM Business, 01NetTV, RMC Découverte, RMC et RMC Sport ...

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26 septembre 2014 à 15h27 | Marketing Room
23 septembre 2014
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Facebook refont Atlas

Facebook va proposer une nouvelle version de ses outils à destination des marketeurs....

Facebook va proposer une nouvelle version de ses outils à destination des marketeurs. Il s'agit d'une refonte du service Atlas - que Facebook a racheté à Microsoft l'an dernier. Comme souvent dans ce cas, Facebook promet plus de fonctionnalités pour mesurer l'effet d'une publicité diffusée sur son réseau, ou encore une analyse plus fine des comportements des internautes. Nouveauté, cette fois, ces outils permettent aussi d'avoir un compte rendu des activités hors du réseau social des internautes possédant un compte Facebook ! Facebook revendique plus de 1,5 million de publicitaires et annonceurs. La progression est particulièrement visible sur le mobile où l'activité pub de Facebook a fait un bon de 151% en un an, et représente maintenant 62% du total des revenus publicitaires.

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23 septembre 2014 à 17h08 | Marketing Room
8 septembre 2014
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J-P Bozo : certaines dépenses des annonceurs sur le web ne sont pas comptabilisées

Le directeur général de l'Union des Annonceurs s'agace de ce que certaines dépenses...

Le directeur général de l'Union des Annonceurs s'agace de ce que certaines dépenses des annonceurs sur le web ne soient pas comptabilisées, minimisant ainsi la taille du marché publicitaire français. C'est dans une interview au Parisien Economie que Jean-Pierre Bozo a soulevé cette anomalie, disant qu'il fallait relativiser la décroissance du marché publicitaire, car le montant de 30,1 milliards généralement cité - soit une baisse de 3% en un an - ne comptabilise pas les dépenses que font les annonceurs pour mettre en place des sites internet ou des applications mobiles. Or ces dépenses atteindraient selon lui le montant considérable de 3,9 milliards d'euros par an.

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08 septembre 2014 à 14h36 | Marketing Room
1 septembre 2014
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Publicis serait sur le point de s’offrir Criteo

Publicis serait en train de négocier le rachat de Criteo, le spécialiste français...

Publicis serait en train de négocier le rachat de Criteo, le spécialiste français du retargeting publicitaire entré en bourse en novembre 2013. Les négociations auraient commencé il y a trois mois, soit à un moment financièrement propice, car le taux de l'action de Criteo, qui avait atteint 60 dollars en mars 2014, était redescendu sous son prix d'introduction de 35 dollars. Les rumeurs de rachat par Publicis ont permis à l'action Criteo (CRTO) de prendre 21 % aujourd'hui. La transaction, dont les conditions financières sont encore inconnues, pourraient se faire dans les prochains jours. Le retargeting, parfois faussement considéré comme du "ciblage", est une technologie qui permet, grâce à des cookies, de garantir que le visiteur d'un site web reverra une publicité pour un site déja visité, lors de visites futures sur d'autre sites. Le chiffre d'affaires 2013 de Criteo était de 444 millions de dollars, soit une progression de 60% par rapport à l'année précédente. L'union des deux sociétés permettrait à Publicis d'offrir ce service à ses clients, et à la division retargeting de Publicis issue de Criteo de lutter contre la crise qui sévit dans le secteur publicitaire, et qui risque de miner ses résultats 2014.

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01 septembre 2014 à 18h33 | Marketing Room
29 août 2014
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L’Europe à la traine sur le marché de la pub TV

Selon l'institut Digital TV Research, le marché de la publicité à la télévision...

Selon l'institut Digital TV Research, le marché de la publicité à la télévision devrait connaitre une forte croissance jusqu'à 2020, approchant les 38% de hausse, soit plus de 4% par an et par marché. Cependant, l'Europe ne sera pas à la fête selon DTR. Au sein du Vieux Contient quelques pays ne sont pas totalement remis de la crise, ajoute l'institut, qui voit donc la croissance ne pas dépasser 2% par marché pour un total de 26% à l'horizon 2020. De l'avis même des médias, le début d'année 2014 fut particulièrement difficile avec un marché publicitaire compliqué. La rentrée est au contraire plus optimiste, avec un certaine visibilité. La croissance jusqu'en 2020 se fera surtout sur la zone asiatique (Chine), ou encore le Brésil. Avec un top 5 mondial dominé par les Etats-Unis, devançant la Chine justement, le Japon.

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29 août 2014 à 18h02 | Marketing Room
28 août 2014
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Publicité : Amazon prêt à défier Google ? – ZDNet – Business et Solutions IT

Selon les informations du Wall Street Journal, Amazon est en train de développer...

Selon les informations du Wall Street Journal, Amazon est en train de développer sa propre plateforme de publicité en ligne qui s’appuiera sur la connaissance qu’il a de ses 250 millions de clients...

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28 août 2014 à 12h19 | Marketing Room
24 juillet 2014
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WPP’s GroupM closes on half of all UK media spend – More About Advertising

RECMA has revealed its UK media agency billings computations for 2013 and WPP/GroupM’s...

RECMA has revealed its UK media agency billings computations for 2013 and WPP/GroupM’s Mediacom was the biggest with billings of £2.65bn followed by Dentsu’s Carat with £1.96bn and another GroupM agency Mindshare with £1.84bn. in all the big networks accounted for £16.3bn with the biggest independent – The 7Stars – on just £162m. These billings ...

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24 juillet 2014 à 17h13 | Marketing Room
3 juillet 2014
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CBS Makes Up to 20% More Ad Revenue Online Than TV per Viewer: Research Chief – Variety

CBS, like every other TV network, is seeing audiences increasingly shift to Internet...

CBS, like every other TV network, is seeing audiences increasingly shift to Internet viewing of programming — and that’s been a good thing for the Eye, according to chief research officer David F. Poltrack. “We actually make more money per viewer streaming than we do on television,” said Poltrack, speaking Tuesday at the 2014 Media &...

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03 juillet 2014 à 14h21 | Marketing Room
1 juillet 2014
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L’agence de pub d’Apple doit encore faire ses preuves – MacGeneration

L’agence de pub interne dont Apple garnit les équipes avec de nombreux débauchages...

L’agence de pub interne dont Apple garnit les équipes avec de nombreux débauchages est encore en période de rodage (lire : Publicité : une agence maison pour Apple). La Pomme emploie les services de plusieurs agences pour sa communication, la principale étant Media Art Labs, une filiale de TBWA/Chiat/Day dont l’unique client est Apple et qui est à l’origine, entre autres, du spot de pub « 1984 » et de la campagne Think Different. Mais depuis quelques temps, le constructeur de Cupertino a décidé de reprendre en main une partie de sa communication publicitaire; plus de mille personnes seraient attachées au service de cette agence interne dont les idées sont mises en concurrence avec celles de TBWA (lire : Apple a commencé à produire ses propres publicités). Mais les premiers spots réalisés par cette branche maison n’ont pas encore su frapper l’imaginaire. Bloomberg reprend les chiffres d’Ace Metrix, une société spécialisée dans la mesure de l’...

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01 juillet 2014 à 18h33 | Marketing Room
30 juin 2014
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SFR, la régie qui vous épaule sur le mobile

SFR Régie a annoncé en fin de semaine dernière, le lancement de "SFR Régie...

SFR Régie a annoncé en fin de semaine dernière, le lancement de "SFR Régie Creative Factory". Il s'agit de faciliter le développement des créations publicitaires sur mobile pour les annonceurs. SFR propose ainsi à ses clients annonceurs d'adapter aux spécificités du terminal leurs campagnes de communication. Cette création s'inscrit dans la stratégie "mobil first" de l'opérateur. Elle démontre aussi que les annonceurs ont encore besoin d'être pris par la main pour le mobile, dont les modes de communication sont relativement différents du Web.

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30 juin 2014 à 12h38 | Marketing Room
20 juin 2014
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Scooter Braun : « mon business, c’est le branding, pas la musique »

Scooter Braun, l'homme qui a découvert Justin Bieber sur YouTube en 2007, a...

Scooter Braun, l'homme qui a découvert Justin Bieber sur YouTube en 2007, a surpris le journaliste du Guardian aux Lions de Cannes en affirmant qu'il est dans le business du branding, et non pas dans l'industrie musicale. Il a également expliqué que son espoir, quand il mettait en forme une offre de "contenu extraordinaire", était d'être assez ordinaire pour savoir comment la "packager" pour d'autres gens ordinaires comme lui. Il considère en outre que le packaging de contenu doit nécessairement fournir une expérience de plus en plus intime, dans la mesure où énormément de contenu est désormais consommé sur les petits écrans très personnels des smartphones.

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20 juin 2014 à 14h29 | Marketing Room
19 juin 2014
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Les recettes de la Coupe du Monde

Le prix d'achat des droits est si élevé qu'il est habituel avant une...

Le prix d'achat des droits est si élevé qu'il est habituel avant une Coupe du Monde de constater que les diffuseurs ne rentrent pas dans leurs frais. TF1 n'échappe pas à la règle et encore moins BeIN Sports. Cependant, le premier ne peut pas refuser de diffuser le plus gros événement médiatique, et ainsi de remporter à coup sûr la plus forte audience. Avec 15,8 millions de téléspectateurs, soit 57% de part d'audience, le match France-Honduras a établi le record de ce début d'année. La société Kantar a publié le compte des recettes estimées : 7,4 millions d'euros (il s'agit d'un chiffre calculé sur les prix annoncés par le diffuseur avant les traditionnels rabais), pour un total de 46 annonceurs recensés. A noter que le match d'ouverture de la Coupe du Monde avait intéressé 44 annonceurs pour un total brut de 3,5 millions d'euros. La prime à l'équipe de France explique la différence.

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19 juin 2014 à 18h23 | Marketing Room
18 juin 2014
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Kanye West Charms Cannes With His Moral Take on Brands and Culture – Billboard

Kanye West was roundly ridiculed last year when he likened himself to Steve...

Kanye West was roundly ridiculed last year when he likened himself to Steve Jobs in a New York Times interview. But the rapper is very much like the...

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18 juin 2014 à 15h50 | Marketing Room
16 juin 2014
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Havas prépare des acquisitions

Yannick Bolloré a accordé au Parisien un entretien avant l'ouverture du festival de...

Yannick Bolloré a accordé au Parisien un entretien avant l'ouverture du festival de la publicité de Cannes - le grand rendez-vous du métier. Le patron de Havas, dont la famille est l'actionnaire de référence, en profite pour faire le point sur sa stratégie. Le groupe de Communication devrait ainsi bientôt annoncer une acquisition dans le sud-est asiatique. Une réserve de 1 milliard d'euros peut être mobilisée au besoin pour accroître le périmètre du groupe, indique le jeune patron. Havas représente le quart du marché français de la publicité, mais Yannick Bolloré assure que la croissance du groupe a été supérieure à la moyenne l'an dernier : "Dans un marché en baisse de 2 %, nous avons enregistré une croissance de 3 %". Comme la plupart des groupes de communication, Havas mise sur le développement de la classe moyenne dans les pays en développement pour soutenir sa croissance globale. Interrogé sur l'échec de la fusion entre Omnicom et Publicis, le fils de Vincent Bolloré y voit la confirmation de la validité de la stratégie d'Havas, qui ne compte pas grossir pour aller disputer le marché aux géants sur le numérique.

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16 juin 2014 à 18h01 | Marketing Room
13 juin 2014
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ROI des campagnes digitales : peut mieux faire

Le baromètre 2014 de Qlik et de l'Electronic Business Group montre un usage...

Le baromètre 2014 de Qlik et de l'Electronic Business Group montre un usage toujours prudent des campagnes de publicité digitale par certaines entreprises, prudence qui peut être due au fait que la moitié des répondants se disent toujours insatisfaits de la mesure du retour sur investissement de leurs campagnes sur le web. Les incertitudes sur le ROI de leurs campagnes sur internet concerne 47 % des entreprises, qui jugent "peu satisfaisante leur capacité à mesurer précisément la performance de leur marketing digital". Ce souci semble faire partie d'une question plus générale de gestion de la data, non pas seulement publicitaire, sur internet. En effet, 62,8% des entreprises ont admis dans le cadre du baromètre rencontrer des difficultés à suivre le parcours de leurs clients sur internet. In fine, le baromètre montre que le marché du marketing digital n'est pas prêt de devenir majoritaire par rapport aux autres formes de marketing à disposition des entreprises. "La part du marketing digital reste encore minoritaire dans le budget global des entreprises puisque 43% des entreprises interrogées déclarent consacrer moins de 20% de leur budget marketing dans le digital", affirme le baromètre.

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13 juin 2014 à 18h08 | Marketing Room
12 juin 2014
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Beckham cooks fish fingers for Posh during World Cup in Birds Eye candid photos – Brand Republic – Media

David Beckham, in his pants, complete with fluffy pink oven gloves, brandishes a...

David Beckham, in his pants, complete with fluffy pink oven gloves, brandishes a tray full of fish fingers while his wife Victoria sits on the kitchen counter, pouting...

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12 juin 2014 à 15h57 | Marketing Room
28 mai 2014
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Un gros chèque pour Twitter

C'est la mode. Les réseaux de communication nouent des accords publicitaires avec des...

C'est la mode. Les réseaux de communication nouent des accords publicitaires avec des acteurs du Web. Facebook et Publicis avaient signé pour 500 millions de dollars, donnant à l'agence un ascendant sur ses concurrents en matière de communication en ligne. C'est le même principe qui s'applique à l'accord annoncé entre Omnicom et Twitter. Le réseau social compte 400 millions de membres, on est loin du milliard de Facebook, mais c'est tout de même 230 millions de dollars à la clef pour les 2 prochaines années. De plus, Omnicom Media va pouvoir s'appuyer sur des tarifs bloqués et sur une option de "first look" sur les nouveautés de Twitter. Omnicom avait déjà frappé fort en signant aussi avec Instagram un deal sur 100 millions de dollars.

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28 mai 2014 à 17h42 | Marketing Room