"À moment ou l'autre, on cannibalise forcément ce qu'on a", a déclaré le fondateur de WPP, Martin Sorrell, aux Lions de Cannes, en annonçant la nouvelle initiative "Truffle Pig" ("cochon truffier") lancée par WPP, le Daily Mail et Snapchat. Truffle Pig est une agence "tout en un" qui propose de développer et de distribuer du contenu pour les marques dans toutes sortes de formats. Elle sera particulièrement présente dans les videos publicitaires" verticales", ces vidéos filmées en mode portrait qui sont utilisables sur Snapchat, ou des applications comme Périscope. En faisant cela, Martin Sorrell reconnait qu'il se fait concurrence à lui-même, mais que c'est devenu nécessaire dans un marché publicitaire avec peu de perspectives de croissance. "Je crois dans le fait de manger ses propres enfants", at-il dit.
