YouTube veut retenir les « super-utilisateurs » de podcasts
YouTube Premium, après avoir vidé sa promesse de contenus originaux, justifie désormais sa hausse de prix par un rôle de « coupe-pub » de luxe pour les podcasts. Les nouvelles fonctionnalités, présentées comme des optimisations d’écoute, révèlent surtout une stratégie de rétention agressive des utilisateurs. Loin des ambitions initiales de rivaliser avec les plateformes de streaming par des contenus originaux, YouTube Premium a opéré une mutation significative. Lancé en 2018 à 9,99 $/mois, l’abonnement, qui promettait alors des productions exclusives, a vu sa proposition… proposition de valeur se vider de sa substance. En 2026, ces programmes ont disparu, le tarif a grimpé à 15,99 $/mois, et l’argument principal de vente se résume à l’absence de publicité… C’est un peu maigre pour les clients qui ont souscrit dès 2018. Un repositionnement…