Les datas de la SVOD, nouvelle frontière de l’audiovisuel Verouillé

Pour mesurer la SVOD, les instituts spécialisés font preuve d’ingéniosité. C’est le cas du cabinet NPA qui propose avec Harris un baromètre de la SVOD. Médiamétrie lance aujourd’hui son propre outil nommé « global SVOD ». Le nouveau monde de la diffusion en ligne est marqué par un trait commun : l’opacité. Netflix, bien sûr, mais aussi Spotify ou plus encore Apple Music ou dans une moindre mesure YouTube ne sont pas « partageurs ». C’est le moins que l’on puisse dire. Les données sont transmises à des tiers au compte goutte. Forcément, les spécialistes de l’audience se sont lancés sur ce marché. Nielsen mène un véritable bras de fer avec Netflix aux Etats-Unis sur le terrain de l’évaluation de l’audience. En France, Médiamétrie avance sur c ... (Contenu réservé aux abonnés)

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