Facebook s’envole grâce à la pub mobile et aux dépens de Google

Jeudi, Facebook a dévoilé ses résultats financiers pour le trimestre écoulé, avec une confirmation de sa poussée dans le mobile, tant en termes d’utilisateurs que de revenus publicitaires sur ces terminaux. Non seulement ces derniers représentent désormais 62% de l’ensemble du chiffre d’affaires publicitaire tous supports confondus (contre 41% il y a un an) mais leur montant absolu a lui aussi explosé (+67% en un an) pour atteindre 2,6 milliards de dollars. Une explosion qui s’explique en partie par la migration des usagers, puisque Facebook affirme avoir passé la barre du milliard d’utilisateurs sur mobile, dont 654 millions d’utilisateurs actifs par jour, ce qui représente une hausse de 39% par rapport à l’an passé. Mais il faut aussi y voir le résultat de la politique agressive du réseau social en matière de nouveaux formats et nouvelles formules proposées aux annonceurs. Une stratégie clairement destinée à déboulonner Google sur son propre terrain, comme l’a également confirmé l’annonce il y a peu de l’ouverture du service Facebook Audience Network, une régie dédiée aux applications mobile et tablette et qui propose une base de plus d’un million d’annonceurs ainsi que de l’analyse de données. Le colosse de Mountain View, dont les revenus publicitaires sont plutôt stagnants, n’a qu’à bien se tenir.

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