Le streaming de musique dans une impasse

Posté par Philippe Astor le 26 septembre 2012

Le streaming de musique sur abonnement, qui se rêvait en principal facteur de croissance du marché numérique, voit sa marge de progression plafonner sur les principaux marchés. Ce qui l’a conduit à cette impasse n’est pas très difficile à analyser, et les voies pour l’en sortir ne sont pas si impénétrables…

L’explosion du streaming à la demande « All You Can Eat », avec ses 14 à 18 millions de titres de musique à portée de clic pour moins de 10 € par mois, n’aura finalement été qu’un feu de paille. Le soufflet du bundle Deezer-Orange, principal pourvoyeur de nouveaux abonnés fantômes l’an dernier, avec un taux d’activation d’à peine 20 %, s’est dégonflé encore plus vite qu’il n’avait gonflé au cours du premier semestre 2012, où la progression des revenus de l’abonnement n’a été que de 23,5 %, selon les chiffres du SNEP, quand elle était de 237 % sur la même période en 2011 (+ 197,9 % sur l’ensemble de l’année). Même le streaming gratuit financé par la publicité a fait mieux, avec une croissance de son chiffre d’affaires de 32 % sur un an au premier semestre. La croissance organique des revenus de l’abonnement plafonne désormais à un rythme de croisière similaire à celui du téléchargement, et les conditions de la reconduction de l’accord Deezer-Orange ne vont pas…

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