La stratégie de Samsung en matière de téléphonie mobile est simple depuis le début de l'été iPhone : copier Apple. Une stratégie qui alliait à de fortes marges arrières et réductions en tous genres a permis au conglomérat coréen de se hisser à la hauteur de son rival en terme de volumes écoulés, mais toujours avec bien moins de réussite sur le plan financier. Alors après l'échec du Galaxy S4 puis du S5, Samsung avait annoncé repartir d'une "page blanche". La surprise fut de courte durée, le Galaxy S6 ressemblant sur bien des points toujours à son rival de Cupertino. Dans ces conditions, les ventes du S6 ne pouvaient pas être au beau fixe sur ce marché. Après des premiers chiffres peu encourageants sur les ventes du premier mois, largement inférieures aux attentes, une étude de la Deutsche Bank enfonce le clou en estimant que le smartphone et sa déclinaison Edge se vendrait au total à 45 millions d'unités cette année: soit autant que le S4 qui avait marqué le début du déclin pour les smartphones haut de gamme de Samsung.
