Les chiffres sur les ventes d'Apple Watch sont l'un des grands mystères du moment. Apple n'a pas souhaité communiqué à ce propos, laissant les analystes triturer à l'infini leurs tableaux ou rivaliser à coups d'enquêtes auprès des consommateurs. 10 millions à la fin de l'année ? ou seulement 2 millions d'unités vendues ? Les estimations sont plus ou moins farfelues depuis le lancement. Ce soir, Apple va communiquer les chiffres de son trimestre. La plus grosse capitalisation boursière - accessoirement aussi la plus rentable du monde - ne devrait toujours pas rendre public les chiffres tant attendus. Les analystes vont d'ailleurs se focaliser sur les chiffres de ventes de l'iPhone, qui est devenu une sorte de baromètre de la santé économique mondiale; la fourchette est entre 49 ou 55 millions d'exemplaires sur le trimestre. Concernant l'Apple Watch, il faudra certainement donc se contenter des déclarations de Tim Cook au Wal Street Journal. Le Pdg d'Apple a affirmé que les "livraisons" d'Apple Watch sont en constante progression depuis le lancement. Cela n'indique pas grand chose concernant les ventes par les réseaux de distribution, mais cette déclaration peut s'expliquer par différents facteurs. En premier, il faut rappeler qu'Apple Watch a, dans un premier temps, été disponible uniquement en ligne sur le site d'Apple. Les ventes ont été certainement importantes lors des premiers jours, mais les études ont montré qu'elles ont rapidement déclinées, ce qui est bien normal pour un produit comme une montre, qui nécessite une prise en main avant de faire son choix par le client. En terme de livraison, ce n'est certainement pas la nirvana pour la pomme. Par la suite, Apple a ouvert la distribution à ses propres boutiques, puis aux réseaux de grandes distribution américain, et pareil en Europe, et enfin en Asie. Une stratégie par paliers chronologiques, étalée sur plusieurs mois, qui donne plus de consistance aux déclarations du patron sur le volume croissant des livraisons trimestre après trimestre.
