Médiamétrie poursuit ses recherches sur l'hybridation de la mesure d'audience. Après l'audience de l'internet basée sur l'étude de chiffres issus d'un panel et de la fréquentation "Site Centric" via l'OJD, la société propose une méthode comparable pour la télévision, sur l'univers des chaines thématiques de CanalSat. Médiamétrie utilise les données récoltés via les box des opérateurs, "58 % des foyers TV sont désormais équipés de décodeurs numériques ADSL, câble ou satellite connectables à Internet", indique l'institut, qui ajoute que les données peuvent être collectées en temps réel. "Dans le cas de la mesure de l’audience TV, les données sont d’une part celles d’une enquête basée sur un panel de foyers et d’individus abonnés et d’autre part les « logs » collectés par voie de retour, c’est-à-dire par la connexion des décodeurs à internet", souligne Médiamétrie. Cette nouvelle mesure hybride utilise des algorithmes : « D’abord, il faut filtrer les données voie de retour, et faire le tri dans les « logs » collectés, afin de sélectionner ceux qui sont réellement utiles et correspondent à une session TV. Ensuite, il faut réussir à individualiser les audiences. En effet, un téléviseur allumé ne signifie pas qu’une seule personne le regarde. 40 % du temps passé devant la télévision se fait à plusieurs » précise Lorie Dudoignon, Expert Statisticien. Trois étapes sont nécessaires pour éliminer le bruit, et obtenir une donnée raffinée exploitable pour la mesure. "L’estimation de qui est présent devant la télévision est effectuée par un algorithme d’individualisation", précise Médiamétrie.
