Apple a promis un rebond à partir du second semestre 2016. En attendant, le prochain trimestre sera donc celui de la déconfiture avec seulement un chiffre d'affaires prévu compris entre 50 et 53 milliards de dollars. 2015 fut en revanche l'année de tous les records pour l'iPhone d'Apple qui en a écoulé la bagatelle de 231 millions d'unités ! Jamais Apple n'avait vendu aussi bien son smartphone, porté par les innovations qui comptent pour une clientèle qui n'hésite pas à dépenser beaucoup plus que pour ses concurrents. Sur le dernier trimestre de la pomme, le prix moyen de l'iPhone n'a jamais été aussi élevé à 691 dollars, confirmant la très bonne tenue de la version 6S - d'ailleurs Apple indiqué que le pourcentage d'utilisateurs venus d'Android est en constante augmentation confirmant le rôle de la gamme en tant que machine à switch. La croissance est portée par la Chine mais aussi l'Inde. Apple a augmenté se ventes de 76% en un trimestre. Derrière, la concurrence fait pâle figure. Samsung conserve la tête en terme de volume avec 324 millions d'unités, mais le géant coréen a enregistré une baisse de bénéfice de 40% - Samsung a d'ailleurs prévenu que son avenir serait désormais surtout lié au marché des écrans et des puces. Le troisième constructeur mondial est Huawei qui atteint 100 millions d'unités, essentiellement sur le moyen et bas de gamme. Apple enregistre 94% des bénéfices du secteur, et devrait faire encore mieux en 2016 avec l'arrivée de l'iPhone 7 et de l'iPhone 5se un appareil destiné aux marchés émergents.
