Dans un entretien au Nouvel Economiste, Pierre-Jean Bozo se montre sévère sur les pratiques de la presse en ligne concernant l'usage par les internautes des adblocks. Les éditeurs français ont en effet lancé dernièrement une campagne qui bloque en partie la lecture de leurs sites pour les internautes qui utilisent un adblock. Le directeur général de l'union des annonceurs (UDA), et ancien patron de 20 Minutes, estime à propos de ces actions que "les résultats sont assez faibles. Seul le site de L’Équipe dépasse les 50 % d’abandon de ces bloqueurs pour lire les pages de son site ; dans tous les autres médias, les taux varient entre 2 % et 17 % de lecteurs acceptant de renoncer à ces logiciels. Cela signifie qu’ils ont fait un effort pédagogique n’ayant donné de résultat que pour moins d’un cinquième des sites, à part l’Équipe, qui a des produits spécifiques". Il ajoute "pour les éditeurs qui ne savent pas gérer ce phénomène adblock, c’est actuellement toxique, et cela représente surtout un danger potentiel énorme". La solution pour le patron de l'UDA serait de revenir à des pratiques plus éthiques, et notamment en supprimant les stratégies publicitaires qui imposent le même message qui se répète : “le vrai problème ne relève ni de la technologie, ni de la créativité, mais de l’éthique : met-on en avant le respect du consommateur et de ses données personnelles, ou bien cherche-t-on à faire de la productivité très court-termiste, quitte à pénaliser la valeur de la marque à moyen terme ?”
