L'OTT n'est pas synonyme d'un éparpillement de la consommation sur tous les écrans, de la télévision au smartphone. Une étude menée au Royaume-Uni démontre que la part de consommation de l'OTT sur les smartphone est réduite à peau de chagrin. L'OTT est très largement consommé à la maison et sur un grand écran. C'est une pratique familiale, qui n'est pas en opposition avec la fragmentation de la consommation des contenus - YouTube est ultra majoritaire sur les smartphone, et ne pèse rien dans la consommation de la télévision. L'OTT représente en cela un retour vers une consommation commune et partagée de l'écran de télévision. Selon GFK qui a réalisé cette étude, 98% de la consommation OTT se fait à la maison, et seulement 4% des abonnés à un service ont déjà consommé le contenu sur un smartphone. Mieux 86% des contenus visionné sur un smartphone sont en fait "streamés" sur l'écran de télévision via Airplay ou un ChromeCast. Amazon, Netflix et les autres prennent ainsi le pouvoir sur l'écran de la télévision, accompagnés par les fabricants de boitiers, comme l'Apple TV.
