Google a annoncé aujourd'hui dans son blog dédié aux agences que le Media Rating Council effectuerait un audit de leur "third party viewability reporting", c'est à dire de leurs outils permettant aux intermédiaires de fournir aux annonceurs des données sur leurs campagnes publicitaires. "L'audit validera le fait que la collecte, l'agrégation et le reporting de données" pour les vidéo disponibles, les impressions visibles et les statistiques reliées "respectent les normes fixées par le MRC et l'Internet Advertising Board", a expliqué Babak Pahlavan, en charge du Product Management chez Google. Cette annonce est considérée aux Etats-Unis comme une réponse de Google aux critiques récentes d'associations d'annonceurs au sujet de l'absence de transparence et de la mauvaise qualité des données dans le marché de la publicité en ligne. L'on se souvient notamment du discours de Marc Pritchard de Procter et Gamble à l'IAB le 30 janvier dernier : "nous fournissons des publicités au consommateur par l'entremise d'une chaine d'approvisionnement qui respecte peu ou prou les normes applicables, a des outils de mesures peu fiables, des rabais cachés et de nouvelles inventions comme la fraude via robot".
