Selon une étude réalisée par Thinkbox, au Royaume-Uni, la publicité à la télévision se taille toujours la part du lion. Les spots du petit écran représentent pas moins de 93% du total des publicités visionnés par la population britannique. YouTube ou les autres portails de video sont relégués loin derrière la télévision en terme de consommation de la publicité. Un constat sans appel, que la direction de YouTube veut faire évoluer en sa faveur en proposant de nouveaux formats publicitaires. YouTube peut s'appuyer pour cela sur sa progression impressionnante, au plan mondial YT accumule un milliard de vues par heure. Un chiffre tout à fait spectaculaire mais qui est encore loin derrière la télévision. Le chiffre de la consommation des publicités est d'ailleurs toujours aussi bas pour le jeune public : 1,8% des publicités vues par les 16-24 ans.
