Facebook a un sérieux problème avec les mesures de ses audiences publicitaires. Le réseau a d'ailleurs promis plusieurs fois de corriger ce travers. Ce n'est pas tout, selon Digiday, les performances des vidéos seraient inférieures sur Facebook en comparaison des autres sites Web. Le site rapporte les conclusions d'agences média qui ont testé les nouveaux outils proposés par Facebook pour les campagnes publicitaires utilisant la video. Le taux de visionnage serait inférieur à 20% selon les cas, indiquent ces agences - qui tiennent a garder l'anonymat. Les publicitaires s'inquiètent surtout de la forte variabilité des audiences sur Facebook. L'audience des publicités peut varier d'un facteur cinq, et sans qu'il n'y ait de raison valable à cela.
