Unilad, producteur britannique de contenus viraux publiés pour l'essentiel sur Facebook, est dans la tourmente. La société britannique est l'un des acteurs principaux de ce marché au monde, mais a accumulé pour 6 millions de livres de dettes, dont 1,5 millions de charges et impôts impayés, et vient de mettre en oeuvre une procédure de sauvegarde. Le modèle de Unilad - dont le nom est une contraction de "pote de fac" en anglais - était de fournir du contenu gratuit, avec une forte proportion de contenu sponsorisé. Le sponsor pour une vidéo pouvait atteindre plus de 50000 euros, et avec un rapide succès à partir de 2015, les fondateurs, soutenus par leurs investisseurs, ont vite fait d'étendre la société, née à Manchester, d'abord à Londres puis à New York. Aujourd'hui, l'un des investisseurs - la société Linton Capital - a proposé de racheter les parts des autres et des fondateurs, pour un total de 10 millions de livres, soit quatre fois moins que la valorisation effectuée il y a un an. Certains observateurs du marché du contenu viral estiment que ce modèle n'est plus viable, car il nécessite de produire des vidéos sponsorisées sur mesure, ce qui serait trop couteux et ne permettrait aucune économie d'échelle.
