Le spécialiste des études de marché numérique eMarketer a publié ses prévisions pour le marché 2018 de la publicité vidéo en ligne. Les études sont précieuses, notamment car elles permettent d'avoir une idée assez précise des revenus publicitaires de YouTube, alors même que Google ne communique pas sur ces chiffres, qui sont indistincts de l'ensemble de ses revenus. Grâce à eMarketer, on apprend que YouTube tire ses revenus publicitaires essentiellement de la publicité vidéo : à pas moins de 73%, selon l'analyste. Normal, pour une plateforme de video en ligne. Par ailleurs, YouTube représenterait 11% des revenus publicitaires de Google. En dollars, YouTube devrait générer 3,36 milliards de dollars de revenus cette année aux Etats-Unis. C'est 17% de plus qu'en 2017, et cela représente le huitième du marché video publicitaire américain. Facebook devrait engranger deux fois plus, soit environ 6,8 milliards de dollars. Twitter reste un nain en comparaison des deux géants, avec une prévision de 633.3 millions de dollars de revenus video. C'est d'autant plus remarquable que la publicité vidéo représente plus de 50% des revenus de Twitter, contre moins de 30% des revenus de Facebook. Le marché de la publicité vidéo en ligne devait atteindre un total de 27,8 milliards aux Etats-Unis en 2018. C'est une augmentation de 25% par rapport à 2017 : YouTube se situe donc sous les performances du marché.
