Apple fait face à plusieurs défis. Le premier est la saturation du marché du smartphone sur les marchés les plus importants. En second lieu, la firme à la pomme peine à convaincre avec des produits jugés trop onéreux sur des marchés en développement, comme l’Inde. Depuis quelques semaines Cupertino semble avoir pris conscience que la politique tarifaire ne peut se permettre de garder une ligne directrice trop rigide. L’iPhone a ainsi connu quelques baisses de prix selon les modèles en Asie. Ainsi, le prix de l’iPhone a baissé de 6% en Chine. En Inde, Apple travaille a faire baisser le prix de l’iPhone en implantant dans le pays une usine, ce qui permettra d’éviter les taxes sur les produits importés. Dernier événement en date, Apple vient d’engager une réduction du prix du HomePod. Aux Etats-Unis l’enceinte connectée passe sous les 300 dollars (299) au lieur de 349 dollars. En revanche, en France le prix passe de 349 à 329 euros seulement, sans plus d’explications. Au Royaume-Uni, l’enceinte voit son prix baisser de 40 livres. Le HomePod n’a pas vocation à concurrencer directement les produits concurrents comme Écho d’Amazon ou le Home de Google, dont les tarifs sont très inférieurs. HomePod est un produit haut de gamme orienté vers le plaisir de l’écoute de la musique. Et sur ce terrain, seul Sonos est capable de rivaliser.
