Médiamétrie s’allie avec trois autres instituts pour « travailler ensemble sur le développement de normes techniques et de process opérationnels communs de mesure d’audience ». L’alliance nommée GAMMA réunira outre le français Médiamétrie, BARC, une société indienne, Numéris, qui officie au Canada et le Japonais Video Research. GAMMA a pour objectifs de faire naître de nouveaux standards internationaux sur la mesure d’audience. Les instituts travaillent partout à optimiser la mesure d’audience pour la video. Médiamétrie prépare d’ailleurs une fusion de ses mesures entre le streaming video et les autres formes de diffusion. « À eux quatre, les pays fondateurs de l’alliance représentent une population totale de plus d’1,5 milliard de personnes et des dépenses publicitaires combinées de 78 milliards de dollars (soit 15 % du total mondial) », souligne les membres de l’alliance. Brad Bedford, expert reconnu dans le domaine de la mesure d’audience, a été nommé Délégué général international de cette association.
