France : plus de 50% du marché publicitaire pour les GAFAs
Les médias traditionnels confirment la lente remontée de leur chiffre d’affaires publicitaire, qui reste plus bas qu’en 2019, pendant que les grandes plateformes continuent d’engranger les fruits de la croissance. Plébiscitées par les annonceurs, elles représentent désormais plus de 50% du marché publicitaire français en termes de chiffre d’affaires. La presse, dont les revenus publicitaires ne récupèrent pas leur niveau d’avant la crise sanitaire, va devoir parier sur les revenus des droit voisin.
Au premier trimestre, le marché publicitaire français avait amorcé une reprise, et le deuxième trimestre l’a confirmée. Le baromètre unifié du marché publicitaire (Bump) couvrant l’ensemble des médias traditionnels et le digital, et réalisé par France Pub, l’Irep et Kantar montre en effet que pour le premier semestre 2021 « les recettes publicitaires nettes de l’ensemble des médias s’élèvent à 7,150 milliards d’euros, en forte progression de +33,3% par rapport…
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