Publicité numérique : le marché américain explose
Si les estimations des spécialistes se concrétisent, le marché américain de la publicité en ligne profitera d’une croissance de plus de 38% en 2021. Les principaux bénéficiaires seront le « triopole » formé par Google, Facebook et Amazon, avec 64% des dépenses.
Adieu le duopole, longue vie au triopole ! L’année 2021 confirme en effet que le marché américain de la publicité a désormais non plus deux, mais trois rois : Google, Facebook et Amazon. La montée d’Amazon face aux deux géants historiques de la publicité en ligne est indéniable depuis 2020, année où l’empire de Jeff Bezos a dépassé pour la première fois 10% du marché américain en termes de revenus. En 2021, selon les dernières projections de eMarketer, le nouveau membre du triopole confirmera sa position, avec 11,6% du marché, tandis que Google représentera 28,6% des dépenses, et Facebook 23,8%….
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