Apple TV+ a lentement gagné des parts de marché depuis son lancement en 2019, mais une étude de JustWatch montre que la plateforme a perdu des parts de marché en 2022, étant dépassée par Paramount+. La part de marché mondiale d'Apple TV+ a chuté de 6% à 5%. Le classement complet est le suivant : Netflix (23%), Amazon Prime Video (20%), Disney+ (18%), HBO Max (9%), Paramount+ (7%) et Apple TV+ (5%). La plateforme d'Apple pour la video entend intensifier ses efforts sur le sport, et le cinéma.
