Les géants de l'Internet, tels que Google, Facebook, Amazon, Apple et Microsoft, connaissent une croissance phénoménale depuis plusieurs années. Cependant, cette expansion semble se faire au détriment des médias traditionnels notamment français, qui peinent à suivre le rythme et à maintenir leur chiffre d'affaires.
Les plateformes en ligne connaissent une croissance sans précédent, avec des chiffres d'affaires atteignant des niveaux record. Google, par exemple, a vu son chiffre d'affaires augmenter de 50% sur les cinq dernières années, tandis que Facebook enregistre une croissance de 60% de 2016 à 2021. Amazon et Apple ne sont pas en reste, avec des hausses respectives de 65% et 70% de leurs chiffres d'affaires. Microsoft, de son côté, enregistre une augmentation de 40% de son chiffre d'affaires sur la même période.
Changement d'habitudes
Cependant, cette croissance fulgurante des plateformes en ligne contraste avec la situation difficile des médias traditionnels sur le marché français. En effet, des entreprises telles que TF1, France Télévisions, M6 et Lagardère ont vu leur chiffre d'affaires, ou leur dotation budgétaire pout le service public, stagner ou même diminuer au cours des cinq dernières années. La montée en puissance des plateformes en ligne a également engendré un changement dans les habitudes de consommation des médias. Les internautes se tournent de plus en plus vers les plateformes numériques pour s'informer et se divertir, au détriment des médias traditionnels. Elon Musk, le nouveau propriétaire de Twitter affirme que l'ère des médias s'achève, et que les réseaux sociaux sont les premières sources d'information. Cette situation met en péril les sources de revenus des entreprises de médias, principalement basées sur la publicité et les abonnements.
Marché de la publicité
Pour les médias traditionnels, cette situation est d'autant plus préoccupante que les géants de l'Internet captent une part toujours plus importante des revenus publicitaires. En effet, Google et Facebook dominent largement le marché de la publicité en ligne, laissant peu de place aux médias pour générer des revenus par ce biais. Face à cette concurrence accrue, les médias traditionnels tentent de s'adapter et d'innover pour survivre. En somme, la croissance des plateformes en ligne ne profite pas ou peu aux médias traditionnels, qui sont confrontés à des défis majeurs pour maintenir leur chiffre d'affaires et leur pérennité.