Samsung a consolidé sa position de leader mondial des smartphones en 2022, avec 261 millions d'unités expédiées, dépassant largement les 226,4 millions d'unités d'Apple. Malgré le ralentissement du marché dû à la pandémie de COVID-19, la société sud-coréenne a su s'adapter rapidement aux besoins changeants des consommateurs et aux tendances du marché. Le succès de Samsung est attribué à plusieurs facteurs, notamment ses stratégies marketing. La société a également introduit des fonctionnalités inédites, comme les écrans pliables, et a établi des partenariats avec des opérateurs et des détaillants majeurs dans le monde entier. De plus, Samsung a investi massivement dans des campagnes marketing pour renforcer la notoriété de sa marque et stimuler les ventes. Le constructeur coréen peine cependant à dégager de fortes marges sur le haut de gamme, qui reste largement dominé par l'iPhone;
